Zaawansowana reklama telewizyjna to forma reklamy wykorzystywana w różnorodny sposób przy cyfrowej emisji programów telewizyjnych (TV). Ten rodzaj reklamy wykorzystuje technologię, która umożliwia tworzenie reklam dostosowanych do określonych lokalizacji lub widzów, odtwarzając je w wyznaczonym czasie dla standardowych reklam. Można również tworzyć interaktywne reklamy, które pozwalają klientom wybrać opcje w swoim telewizorze, aby otrzymać więcej informacji o ofertach lub usługach. Zaawansowana reklama telewizyjna może być również wykorzystywana do tworzenia nowych możliwości reklamy w określonych warunkach, w tym cyfrowego odtwarzania nagranych programów i oglądania programów „na żądanie”.
Jednym z celów zaawansowanej reklamy telewizyjnej jest umożliwienie reklamodawcom docierania do konsumentów na nowe sposoby, wykorzystując technologię cyfrową, aby lepiej zaspokajać potrzeby reklamodawców i interesy konsumentów. Aby osiągnąć ten cel, można wykorzystać różne rodzaje zaawansowanej reklamy telewizyjnej, w tym reklamy ukierunkowane na określone regiony lub grupy demograficzne. Cyfrowe transmisje programów telewizyjnych mogą być wykorzystywane do uzyskiwania informacji o zwyczajach oglądania w danym gospodarstwie domowym, na podstawie tego, jakie kanały lub programy najczęściej ogląda to gospodarstwo domowe. Informacje te można następnie wykorzystać do wyboru reklam dla tego gospodarstwa domowego w oparciu o te zainteresowania, co pozwala na bardziej precyzyjną i ukierunkowaną reklamę.
Istnieje również potencjał dla bardziej interaktywnych form reklamy, które można stworzyć w zaawansowanej reklamie telewizyjnej. Firma może zamieścić na ekranie informacje o produkcie lub usłudze i wskazać, że klient może uzyskać więcej informacji, naciskając określony przycisk na pilocie telewizora. Po naciśnięciu tego przycisku widz może zostać przeniesiony na inny kanał, który wyświetla dodatkowe informacje o produkcie i może zawierać inne interaktywne funkcje. W miarę jak media społecznościowe i dodatkowe formy rozrywki cyfrowej stają się coraz bardziej zakorzenione w telewizji, mogą pojawić się dodatkowe możliwości integracji aspektów interaktywnych z zaawansowaną reklamą telewizyjną.
Rozwój „przesuwania czasu”, czyli procesu przekazywania widzom kontroli nad tym, kiedy oglądają program, stworzył również nowe możliwości dla zaawansowanej reklamy telewizyjnej. Zastosowanie cyfrowego rejestratora wideo (DVR) pozwala wielu widzom na nagrywanie programu i oglądanie go w wolnym czasie. Daje to również klientom możliwość pomijania reklam, dlatego opracowywane są nowe rodzaje reklam, aby ten rodzaj oglądania był bardziej opłacalny z komercyjnego punktu widzenia. Korzystanie z programowania „na żądanie” stworzyło również reklamodawcom nowe możliwości dotarcia do bardziej ukierunkowanego segmentu populacji, a reklamodawcy zaczęli dostrzegać potencjał dotarcia do tego rynku.