Marketing partyzancki to forma marketingu, która polega na wykorzystaniu innowacyjnych, nieoczekiwanych i dziwacznych technik w celu zapoznania ludzi z marką lub koncepcją. Celem jest wyeksponowanie się poprzez bycie niezwykłym oraz przyciągnięcie po drodze szumu i dyskusji. Ten styl marketingu jest bardzo dobrze dopasowany do małych firm i firm z ograniczonymi budżetami reklamowymi, chociaż duże korporacje na całym świecie również brały udział w partyzanckich kampaniach marketingowych, z których niektóre były bardzo udane.
Ta koncepcja została po raz pierwszy nazwana i omówiona przez Jaya Conrada Levinsona w książce z 1984 roku o tym samym tytule. Levinson przedstawił w swojej książce szereg zasad marketingu partyzanckiego i wywołał entuzjazm dla tego trendu, udoskonalając go w dodatkowych książkach, artykułach i warsztatach. Na początku XXI wieku marketing partyzancki stał się tak powszechny, że stał się głównym nurtem.
Ten rodzaj marketingu może pojawić się wszędzie. W konwencjonalnych lokalizacjach, takich jak billboardy, czasopisma i reklamy telewizyjne, marketing partyzancki często obejmuje użycie dziwacznych lub dziwacznych urządzeń, takich jak billboard o nietypowym kształcie, osobliwa reklama w prasie lub reklama wideo, która nie jest zgodna z normalną formułą. Czasami sam reklamowany produkt może być zasłonięty, zmuszając ludzi do zaangażowania się w reklamę i przeprowadzenia badań, aby dowiedzieć się, co się dzieje. To z kolei generuje szum, gdy ludzie dyskutują o reklamach, dzięki czemu reklamy stają się katalizatorem wprowadzania nowych osób do marki.
Sposoby marketingu wirusowego to kolejna technika marketingu partyzanckiego, która może obejmować wszystko, od starannie rozsianych filmów internetowych, które wywołują rozmowę, po drukowanie szablonów na chodnikach w głównych miastach, aby zwrócić uwagę na markę. Każdy rodzaj techniki reklamowej, która jest nowa, świeża i charakterystyczna, może być uważana za marketing partyzancki, zwłaszcza jeśli wywołuje dyskusję, komentarze, a nawet kontrowersje. Wiele stosowanych taktyk jest również tanich, co może spodobać się firmie z ograniczonym budżetem reklamowym.
Jak sugeruje nazwa, ta forma reklamy wiąże się z bardzo elastycznym podejściem do marketingu, które bardziej przypomina strzelanie niż prowadzenie otwartej wojny. Zamiast zasypywać media reklamami, aby zmusić konsumentów do rozpoznania marki, marketer partyzancki polega na ukrywaniu się i sprytnych taktykach, aby zainteresować i zaangażować ludzi. Te kampanie są zazwyczaj bardzo pamiętne; na przykład niewielu ludzi pamięta podstawowe reklamy prasowe słynnych napojów bezalkoholowych, ale wielu konsumentów pamięta partyzanckie kampanie marketingowe, które wywołują kontrowersje lub duże zainteresowanie.