Marketing zbliżeniowy to rodzaj podejścia marketingowego, które polega na ukierunkowaniu działań marketingowych na określoną lokalizację geograficzną. Ideą jest takie dopasowanie reklamy, aby była interesująca dla konsumentów mieszkających i pracujących w okolicy. Zazwyczaj marketing zbliżeniowy opiera się na danych dotyczących korzystania z urządzeń bezprzewodowych na tym obszarze, co umożliwia identyfikację określonych grup konsumentów i dostosowanie reklamy tak, aby była atrakcyjna dla jednej lub kilku z tych grup.
Zbieranie danych wykorzystywanych w marketingu zbliżeniowym często wiąże się ze śledzeniem wykorzystania urządzeń bezprzewodowych do łączenia się ze światem wirtualnym i wykonywania określonych rodzajów działań. Działania te mogą obejmować generowanie mapy do wykorzystania podczas podróży do określonej lokalizacji, kupowania biletów na wydarzenie odbywające się na tym obszarze lub korzystania z technologii w celu znalezienia restauracji lub innych interesujących miejsc w mieście lub miasteczku. Dane są zbierane i oceniane, a następnie wykorzystywane do generowania reklam skierowanych do tych użytkowników końcowych. Reklama może mieć formę reklam tekstowych, pojawiać się jako banery lub reklamy pop-up w określonych zlokalizowanych witrynach internetowych, a nawet przybierać formę reklamy e-mailowej, jeśli adresy e-mail zostaną przechwycone w ramach procesu.
W wielu przypadkach marketing zbliżeniowy wykorzystuje proces opt-in w celu zbudowania otwartej bazy konsumentów. Dzięki tej aplikacji użytkownicy mają możliwość wyrażenia zgody na otrzymywanie reklam ukierunkowanych na ich konkretne upodobania i antypatie. Takie podejście jest ogólnie bardziej doceniane przez konsumentów niż przypadkowe otrzymywanie niezamówionych reklam i zwykle zwiększa szanse na faktyczne generowanie sprzedaży. Po wyrażeniu zgody na otrzymywanie reklamy konsument może mieć również możliwość wskazania dodatkowych zainteresowań, które są również brane pod uwagę przy projektowaniu i wyborze reklam do dystrybucji w całej okolicy.
Ponieważ marketing zbliżeniowy polega na tworzeniu reklam odpowiednich dla danego obszaru geograficznego, takie podejście może być szczególnie przydatne dla lokalnych firm. W niektórych przypadkach takie podejście może pomóc w zwiększeniu świadomości konsumentów na temat firm i produktów dostępnych w okolicy, skłaniając konsumentów do wspierania tych firm, zamiast kupowania podobnych towarów spoza obszaru. Dzięki stosunkowo niskim kosztom reklamy w Internecie, lokalne firmy często mogą skorzystać z tej opcji, nawet jeśli w budżecie reklamowym nie ma dużo pieniędzy. Z tej perspektywy marketing bliskości może przyczynić się do pobudzenia lokalnej gospodarki i zachowania sprawiedliwego standardu życia dla większej liczby jej mieszkańców.