Jedną z ról webmastera jest angażowanie się w optymalizację strony internetowej, która może mieć na celu poprawę wydajności strony i/lub doświadczenia użytkownika. Optymalizacja witryny obejmuje upewnienie się, że witryna jest wyszukiwana w odpowiednich wyszukiwaniach, szybko się ładuje, jest łatwa w nawigacji, nie zawiera martwych linków i jest atrakcyjnie rozplanowana. Ponadto wszelkie operacyjne części witryny, w tym przeglądarki multimediów, koszyki i pliki do pobrania, działają płynnie, a wszelkie dodatki, takie jak motywy lub wtyczki, są aktualizowane.
Jedną z części optymalizacji strony internetowej jest projektowanie stron internetowych. Projektanci stron internetowych konfigurują układ strony, a sposób, w jaki to się dzieje, może znacznie wpłynąć na wygląd witryny i szybkość, z jaką strony się ładują. Webmasterzy nauczyli się, że używanie CSS (Cascading Style Sheets) zamiast układów opartych na tabelach HTML zapewnia odwiedzającym witrynę spójne wrażenia, a także skraca czas ładowania strony. Stosowanie CSS ułatwia również dostosowanie witryn do różnych monitorów, a także telefonów komórkowych i innych urządzeń przenośnych. Nawet zadania takie jak uporządkowanie zakładek strony mogą znacznie poprawić serwis dla użytkownika.
Kolejnym obszarem optymalizacji stron internetowych jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Techniki optymalizacji SEO dzielą się na metody white hat — te, które są legalne, jawne i zatwierdzone, w przeciwieństwie do metod black hat — te, które naruszają warunki korzystania z usług wyszukiwarek, starają się, aby witryny wyglądały na lepsze niż w rzeczywistości, oraz próbować oszukać boty wyszukiwarek i użytkowników. Zarówno ze względu na to, że metody black hat naruszają warunki korzystania z usług, jak i witryny, które naruszają te warunki, zostaną usunięte z wyników wyszukiwania, optymalizacja witryny przeprowadzona metodami white hat prawdopodobnie zapewni witrynę wysokiej jakości, która trwa. Uprawnione metody SEO obejmują przesyłanie do katalogów i wyszukiwarek; zwracanie uwagi na gęstość, widoczność i bliskość słów kluczowych; przemyślane użycie tagów; i odpowiednie linki.
Treść to trzeci obszar, w którym optymalizacja witryny może odgrywać rolę. Dobra treść, która jest regularnie aktualizowana, może przyciągnąć ludzi do witryny i zwiększyć ruch. Wybór tematów treści tak, aby pasowały do tematu witryny i upewnienie się, że obrazy użyte w treści są zapisywane w formacie przyjaznym dla Internetu, to dwa kroki w kierunku optymalizacji treści. Przyczyniają się do tego również przydatne sposoby łączenia treści i archiwizowania ich za pomocą kategorii logicznych.
Reklama to czwarty obszar optymalizacji strony internetowej. Reklamy w witrynach, które naprawdę przemówią do odwiedzających witrynę, wymagają trochę pracy i przemyślanych wyborów ze strony webmastera. Reklamowanie witryny za pośrednictwem sieci społecznościowych może również przyczynić się do zwiększenia ruchu i przychodów z witryny.