Optymalizator witryny to rodzaj narzędzia programowego, które pomaga zwiększyć szybkość wczytywania stron w witrynie. Wartość tego typu oprogramowania polega na tym, że pomaga upewnić się, że odwiedzający witrynę nie zniechęcają się i nie opuszczają witryny bez przeglądania informacji znajdujących się na stronie. Proces optymalizacji strony jest szczególnie ważny dla sprzedawców internetowych, którzy polegają na tym, że strony szybko się ładują i wyświetlają oferowane do sprzedaży przedmioty.
Dostępnych jest wiele różnych typów narzędzi do optymalizacji witryn. Niektóre z nich to bezpłatne narzędzia, które są udostępniane jako usługa użytkownikom określonych typów przeglądarek lub firmom udostępniającym witryny internetowe w imieniu klientów. Narzędzia umożliwiają analizę określonych sekcji strony, takich jak nagłówek, obraz, a nawet tekst promocyjny, aby określić, czy komponent ładuje się wystarczająco szybko, aby zmotywować odwiedzających do pozostania na stronie wystarczająco długo, aby zobaczyć dane.
Oprócz oceny szybkości, z jaką ładują się różne komponenty, optymalizator witryny wykonuje również inne rodzaje analityki witryny. W szczególności narzędzie pomoże w ocenie skuteczności zawartości strony w przyciąganiu uwagi odwiedzających witrynę i zachęcaniu ich do pozostania na niej przez dłuższy czas. Może to być szczególnie pomocne, jeśli chodzi o uporządkowanie danych na stronach tak, aby szybko wyświetlić elementy, które najprawdopodobniej przyciągną i przykują uwagę odwiedzających. Takie postępowanie zwiększa szanse, że odwiedzający zostanie wystarczająco długo, aby coś kupić lub kliknąć link wyświetlany na stronie.
Większość typów narzędzi do optymalizacji sieci zapewnia również tak zwane narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Są to po prostu narzędzia, które analizują użycie słów kluczowych i kluczowych obrazów na stronie internetowej i oceniają możliwość umieszczenia tych słów kluczowych na wyższych pozycjach w wyszukiwarkach. Nie jest niczym niezwykłym, że optymalizator sugeruje odpowiednie słowa kluczowe dla tekstu w celu zwiększenia możliwości wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Czasami optymalizator strony internetowej może również analizować tekst na stronie internetowej i dostarczać sugestie, które pomogą uniknąć praktyki upychania słów kluczowych lub niepotrzebnego powtarzania słów kluczowych w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponieważ obecnie wiele przeglądarek internetowych odfiltrowuje treści, które nadużywają umieszczania słów kluczowych, praktyka upychania słów kluczowych raczej zaszkodzi, niż pomoże konsumentom znaleźć drogę do witryny.
W większości przypadków narzędzie do optymalizacji witryny jest dostępne bezpłatnie, albo w pakiecie z narzędziami dostarczanymi przez hosta witryny, albo jako bezpłatne narzędzie przez dostawcę wyszukiwarki internetowej. Istnieją również zaawansowane narzędzia optymalizacyjne, które są dostępne za skromne opłaty. W zależności od potrzeb właściciela witryny bezpłatne wersje mogą dostarczać informacji wystarczających do zmaksymalizowania liczby wyświetleń witryny, a także dostarczać przydatnych wskazówek dotyczących struktury stron, aby uzyskać najlepszy efekt pod względem szybkości i czytelności.