Istnieje wiele różnych narzędzi do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), które pomagają podnieść ranking witryny. Narzędzia SEO dla słów kluczowych są często używane na początku procesu optymalizacji, ponieważ wskazują właścicielowi, na które wyszukiwane hasła należy kierować. Po wybraniu słów kluczowych powszechnie stosuje się narzędzia SEO do optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Tworzenie linków zwrotnych jest istotną częścią nowoczesnego SEO, a istnieje wiele produktów i usług, które pomagają przyspieszyć ten proces. Wielu właścicieli witryn korzysta również z narzędzi do analizy linków, aby uzyskać informacje o swoich konkurentach.
Odkrywanie dobrych słów kluczowych to jedna z najważniejszych części SEO. Słowo kluczowe to to, co użytkownik wpisuje w wyszukiwarce; narzędzia słów kluczowych pozwalają właścicielowi witryny dowiedzieć się, jakie hasła najchętniej wyszukują użytkownicy. Narzędzia SEO dla słów kluczowych mogą pokazać, ilu użytkowników szuka danego słowa kluczowego każdego dnia lub miesiąca, jak duża jest konkurencja dla tego słowa kluczowego i co reklamodawcy są gotowi zapłacić za pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Wiele z najlepszych narzędzi słów kluczowych jest oferowanych przez wyszukiwarki za darmo, chociaż dostępne są opcje płatne.
Pozycjonowanie „na stronie”, które polega na optymalizacji strony internetowej pod kątem konkretnego słowa kluczowego, można wykonać ręcznie. Wielu właścicieli witryn woli jednak korzystać z narzędzi programowych SEO, ponieważ skracają one czas potrzebny na skonfigurowanie witryny. Istnieje na przykład wiele wtyczek do popularnych systemów zarządzania treścią, które automatycznie optymalizują stronę pod kątem określonego słowa kluczowego, dodając je do tagu tytułu, tworząc tagi META i wykonując różne inne poprawki.
Wiele nowoczesnych optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest znanych jako „poza stroną”, tj. pozyskiwanie linków z innych odpowiednich źródeł. Istnieje wiele narzędzi SEO z linkami zwrotnymi, od programów, które znajdują dobre miejsca do pozyskiwania linków, po usługi masowego budowania linków. Niektóre narzędzia, na przykład, automatycznie dystrybuują artykuły informacyjne w sieci, z których wszystkie zawierają łącze do strony właściciela witryny.
Istnieją również narzędzia do analizy linków; pozwalają one właścicielowi witryny dowiedzieć się, gdzie konkurenci uzyskują linki. Narzędzie do analizy linków zbiera dane z wielu różnych źródeł, aby odkryć, które witryny zawierają linki do innych. Podstawowe narzędzia zwykle pokazują tylko adres strony internetowej, podczas gdy inne dostarczają dodatkowych informacji, takich jak tekst używany do linkowania z powrotem do określonej witryny. Podobnie jak w przypadku narzędzi słów kluczowych, wyszukiwarki często udostępniają pewne informacje o linkach zwrotnych za darmo.