Narzędzie propozycji słów kluczowych to program, który analizuje użycie słów kluczowych w Internecie. Korzystając z narzędzia, użytkownicy mogą określić najpopularniejsze słowa kluczowe, które pomogą wypromować swoją stronę internetową, kampanie reklamowe lub inny projekt online. Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą być używane do szpiegowania użycia słów kluczowych przez konkurencję, określania sposobu, w jaki słowa kluczowe są używane w wyszukiwanych frazach lub do znajdowania innych informacji, takich jak sposób użycia słowa kluczowego w określonym regionie geograficznym. Rodzaj narzędzia propozycji słów kluczowych, którego ktoś zdecyduje się użyć, prawdopodobnie będzie zależał od jego celów, ponieważ programy słów kluczowych mogą działać inaczej.
Jednym z rodzajów narzędzi, które pozwalają właścicielom witryn określić, jakich słów kluczowych powinni używać w swoich działaniach marketingowych, są te, które ułatwiają „szpiegowanie” konkurencji. Narzędzia te oceniają kampanie konkurencji, analizując użyte w nich słowa kluczowe i ich skuteczność w uzyskiwaniu przychodów. Narzędzia te mogą być wyposażone w obszerne bazy danych słów kluczowych, które mogą zapewnić wgląd w nawyki i wybory konkurentów w zakresie optymalizacji słów kluczowych, ale wiele z tych narzędzi dostarcza tylko danych historycznych. Jeśli właściciel witryny chce zainwestować w narzędzie szpiegowskie, które dostarcza informacji o aktualnych wyborach słów kluczowych konkurencji, prawdopodobnie będzie musiał zainwestować w bardziej wszechstronne i droższe narzędzie.
Innym popularnym narzędziem analizy słów kluczowych używanym przez właścicieli witryn internetowych jest narzędzie, które działa na jednym słowie kluczowym. Po wprowadzeniu pojedynczego słowa kluczowego, podobne słowa kluczowe i związane z nimi wyniki z długiego ogona, dają użytkownikowi możliwość zobaczenia, w jaki sposób słowo kluczowe jest używane zarówno w kontekście wyszukiwania, jak i jego napięciu. Na przykład, gdyby użytkownik wpisał „wpisywanie” w narzędziu propozycji słów kluczowych, wyniki pokazałyby, jakie inne słowa są używane przez osoby wyszukujące w połączeniu ze słowem „wpisywanie” podczas wpisywania zapytań; może również pokazywać wyniki dla słów „typ”, „wpisany” i „maszynistka”.
Narzędzie propozycji słów kluczowych może również łączyć wiele funkcji. Nierzadko można spotkać program słów kluczowych, który działa jak narzędzie szpiegowskie, może operować na jednym słowie kluczowym i zrobić znacznie więcej. Oprócz informowania użytkowników, w jaki sposób reklamodawcy stosują te terminy, mogą być oni informowani o danych zebranych lokalnie, regionalnie, krajowo lub globalnie. Każdą z tych informacji można przeglądać i badać w celu określenia trendów, tak aby właściciele witryn mogli rozpocząć projektowanie odpowiedniej kampanii.
Narzędzie propozycji słów kluczowych można pobrać bezpłatnie lub kupić. Wiele bezpłatnych narzędzi będzie musiało być używanych łącznie, jeśli mają dawać taki sam kaliber wyników, jak pojedyncze płatne narzędzie słów kluczowych. Płatne narzędzie propozycji słów kluczowych może oferować usługi subskrypcji, które zapewniają aktualność danych słów kluczowych.