Pieczęć prywatności to grafika na stronie internetowej, która ma na celu poinformowanie odwiedzających, że strona spełnia standardy organizacji wydającej. TRUSTe i VeriSign to dwa przykłady organizacji, które oferują certyfikaty prywatności, przy czym VeriSign zajmuje się również ustanawianiem bezpiecznej komunikacji dla witryn, z którymi współpracuje. Wartość pieczęci prywatności zależy od kilku różnych czynników, które należy wziąć pod uwagę, gdy widzi się pieczęć prywatności w widocznym miejscu na stronie internetowej.
W niektórych przypadkach organizacja wydająca może przeprowadzić audyt witryny internetowej, aby potwierdzić, że spełnia ona ich standardy lub poprosić o dokumentację pomocniczą, aby witryna mogła wykazać, że spełnia zestaw wymagań. Inne organizacje niekoniecznie to robią, oczekując, że ludzie, którzy okazują swoje pieczęcie, sami będą pilnować. Konsumenci, którzy są ciekawi, co tak naprawdę oznacza pieczęć prywatności, powinni mieć możliwość jej kliknięcia i uzyskania informacji, w tym informacji o tym, w jaki sposób witryny otrzymują pieczęć.
Oprócz pieczęci prywatności, strona internetowa powinna mieć również przejrzystą politykę prywatności, z jasno określonymi specyfikacjami, aby ludzie wiedzieli, jakie informacje zbiera strona, jak i gdzie są przechowywane oraz jak można z nich korzystać. Pieczęć prywatności może zawierać łącze do polityki prywatności witryny, aby użytkownicy mogli zapoznać się z warunkami polityki prywatności przed udostępnieniem informacji witrynie.
Pieczęcie mają również sugerować, że witryna ma solidną architekturę bezpieczeństwa, która zmniejsza ryzyko kradzieży lub przywłaszczenia danych. Szczegóły dotyczące systemu mogą być niedostępne ze względów bezpieczeństwa, ale witryna powinna być w stanie zademonstrować podstawowe środki bezpieczeństwa, takie jak szyfrowanie danych osobowych. Niektóre przeglądarki internetowe wyświetlają małą pieczęć prywatności na pasku stanu, gdy ludzie są zalogowani do zaszyfrowanego obszaru, aby mogli potwierdzić, że witryna korzysta z szyfrowania.
Konsumenci powinni mieć świadomość, że ponieważ pieczęcie prywatności są postrzegane jako znak, że witryna jest godna zaufania, pozbawieni skrupułów operatorzy witryn mogą podrabiać lub fałszować pieczęcie prywatności, aby oszukać ludzi. Dobrym pomysłem jest wyrobienie w sobie nawyku sprawdzania paska stanu, aby upewnić się, że znajduje się na właściwej stronie przed udostępnieniem danych osobowych. Jeśli nie masz pewności, czy pieczęć prywatności jest autentyczna, przejdź do witryny internetowej prowadzonej przez organizację wydającą; większość z tych organizacji umożliwia użytkownikom przeprowadzanie wyszukiwania w celu sprawdzenia, czy witryna rzeczywiście znajduje się na liście tej organizacji.