Punkt oceny brutto (GRP) to statystyka służąca do wyrażenia liczby osób, do których dotarła kampania reklamowa w danym medium lub w określonym czasie. Jest to jedna z wielu statystyk używanych przez reklamodawców do sprawdzania, jak dobrze działają ich kampanie. Dodatkowo punkt ratingowy brutto służy do podejmowania decyzji o tym, jak, gdzie i kiedy reklamować, aby dotrzeć do jak największej liczby osób.
Na punkt oceny brutto składają się dwie rzeczy. Pierwszym z nich jest identyfikacja grupy docelowej i określenie, jaki procent tej grupy odbiorców widzi reklamę, czyli zasięg. Drugim składnikiem jest to, ile razy publiczność widzi materiał, nazywana częstotliwością. Ludzie znajdują punkt oceny brutto, mnożąc zasięg przez częstotliwość.
Ważną rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku punktów oceny brutto, jest to, że mogą one wielokrotnie liczyć odbiorców, co może skutkować zasięgiem przekraczającym 100%. Jest to wynik sumowania możliwości ekspozycji w czasie. Na przykład, jeśli firma emituje reklamę w czterech różnych odcinkach programu telewizyjnego, bierze pod uwagę liczbę osób z docelowej grupy demograficznej oglądających program każdego wieczoru i sumuje je, aby znaleźć zasięg. Jest to mnożone przez liczbę wyświetleń reklamy, aby określić punkt oceny brutto.
Im większy pojazd medialny, tym większy zasięg. W niektórych przypadkach może to zrekompensować ograniczoną częstotliwość. Z punktu widzenia firm reklamowych reklama, która pięciokrotnie dociera do 80% docelowej grupy demograficznej, może być lepsza niż ta, którą widzi tylko 12% grupy docelowej 20 razy. Jest to ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę podczas oceny punktu oceny brutto i względnego sukcesu kampanii reklamowej, wraz z innymi wskaźnikami używanymi do analizy sukcesu reklamowego.
Reklamodawcy chcą jak najczęściej docierać do docelowej grupy demograficznej, aby zapoznać ludzi z ich produktami i kampaniami reklamowymi. Oceniając skuteczność danej kampanii reklamowej, jednym z wykorzystywanych wskaźników jest punkt oceny brutto. Ta statystyka może być wykorzystana do porównania kampanii z innymi kampaniami tego samego produktu, a także kampaniami konkurencyjnych produktów innych firm. Jeśli punkt oceny brutto jest wysoki, a względne zwroty niskie, sugeruje to, że coś w kampanii nie działa.