Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to sztuka tworzenia stron internetowych, które będą miały wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. SEO odbywa się poprzez optymalizację określonych sekcji lub „elementów” w kodzie HTML każdej strony. Sekcje te są specjalnie czytane przez wyszukiwarki i, w zależności od poziomu optymalizacji, mogą zwiększać prawdopodobieństwo bezpłatnego ruchu odsyłającego.
Istnieje kilka metod i opinii na temat tego, jak strona internetowa powinna być zoptymalizowana, a wiele będzie zależeć od rodzaju witryny, jej zawartości, celu i konkurencji, jeśli ma to zastosowanie. Generalnie jednak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w dużej mierze opiera się na właściwym użyciu słów kluczowych i fraz kluczowych opisujących zawartość witryny.
Słowa kluczowe powinny najpierw pojawić się w sekcji TITLE kodu źródłowego strony. Powinny również pojawić się w sekcji opisu META, gdzie strona jest dokładnie opisana poprzez powtórzenie słów kluczowych. Sekcja słów kluczowych META będzie również zawierać słowa kluczowe lub frazy kluczowe opisujące produkt, usługi lub zawartość witryny.
Najlepiej byłoby, gdyby kod źródłowy każdej kolejnej strony w witrynie miał również listę własnych unikalnych słów kluczowych. Każdy tytuł strony powinien zawierać co najmniej jedno z tych unikalnych słów kluczowych w celu maksymalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Ponieważ SEO w tak dużym stopniu opiera się na słowach kluczowych, najważniejsze słowa kluczowe i frazy kluczowe powinny być używane swobodnie w pierwszych dwóch akapitach treści każdej strony, a następnie rozrzucane po całym ciele. Ostatni akapit każdej strony powinien być również bogaty w słowa kluczowe. Sugerowaną praktyczną zasadą jest sięganie po gęstość słów kluczowych między 5-15%. Osąd musi być używany do swobodnego wywoływania słów kluczowych bez zbytniego powtarzania. Pomocne może być również użycie pogrubienia lub kursywy w jednym lub dwóch słowach kluczowych, ale unikaj tego w nadmiarze.
Innym ważnym miejscem dla słów kluczowych są pola nagłówków H1 i H2 na każdej stronie. Tutaj należy znaleźć najważniejsze słowa kluczowe lub frazy kluczowe.
Inne sztuczki pomagające w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO to nazywanie plików graficznych i kotwice za pomocą słów kluczowych. Kotwice, zwane również linkami krzyżowymi, to odniesienia do innych stron w witrynie.
Wreszcie, ważne jest również dostarczanie linków do i z zewnętrznych witryn, zwanych linkami zwrotnymi, ponieważ roboty-pająki wyszukiwarek poruszają się po linkach. Tekst na Twojej stronie, który wskazuje na linki zewnętrzne, może również zawierać słowa kluczowe.
Korepetycje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są dostępne online dla tych, którzy chcą zoptymalizować własne witryny. Istnieje również wiele firm SEO, które świadczą usługę po kosztach. Należy zachować ostrożność przy pozyskiwaniu wykonawcy, aby upewnić się, że to, co obiecuje, jest wykonalne, realistyczne i opłacalne.
Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz własną optymalizację pod kątem wyszukiwarek, czy zatrudniasz wykonawcę, z miliardami stron internetowych w Internecie i setkami, a nawet tysiącami „hitów”, które mogą zostać zwrócone z dowolnego pojedynczego wyszukiwania online, SEO jest koniecznością dla każdego, kto chce czerpać korzyści z ruchu w wyszukiwarkach.