Sponsor tytularny to patron wydarzenia, który zapewnia pieniądze, towary lub usługi w zamian za wyłączne prawo do umieszczenia nazwiska patrona w widocznym miejscu przed tytułem wydarzenia. Patronem jest zwykle korporacja lub inny rodzaj biznesu, ale może to być również znana osoba, kraj, agencja publiczna lub jakikolwiek inny podmiot, który ma możliwość zawarcia umowy o prawa sponsorskie. Sponsoring tytularny jest zazwyczaj najbardziej prestiżową klasą sponsoringu oferowaną przez organizatorów wydarzeń i wymaga najbardziej znaczącej inwestycji w wydarzenie.
Wydarzenia specjalne stanowią ważne możliwości marketingowe dla każdej firmy, która chce promować siebie lub swoje produkty. Wybitne wydarzenia to narzędzia, dzięki którym firmy mogą kojarzyć swoje nazwy i produkty z czymś, co ma pewien czynnik prestiżu i zdobywa publiczność o rozpoznawalnej grupie demograficznej. Organizatorzy wydarzeń wykorzystują tę naturalną synergię poprzez pakowanie możliwości kojarzenia się z poszczególnymi aspektami wydarzenia. Te możliwości afiliacji nazywane są sponsoringiem.
Sponsoring to możliwości marketingowe, które organizatorzy wydarzeń sprzedają w celu zebrania pieniędzy. Możliwości te są często przedstawiane według poziomu inwestycji. Każdy poziom sponsoringu wymaga pewnego wkładu pieniężnego lub innego rodzaju wkładu w wydarzenie i ofert w zamian za wyłączne lub niewyłączne uznanie patronatu firmy. Sponsor tytularny jest często okazją na najwyższym poziomie i zapewnia firmie wyłączne prawo do umieszczania jej nazwy w połączeniu z tytułem wydarzenia.
Nazwę sponsora tytularnego należy umieścić przed nazwą imprezy. Na przykład sponsoring tytułu może pojawić się jako „Bitwa gwiazd XYZ”. Sponsor tytularny jest czasami znany również jako sponsor prezentujący, a w takim przypadku tytuł wydarzenia może pojawić się jako „XYZ Przedstawia Bitwę Gwiazd”. W obu przypadkach zdobycie sponsora tytularnego jest jednym z najważniejszych początkowych zadań dla organizatorów wydarzeń, ponieważ marketing wydarzeń zależy od tego, komu przypisać tytuł. Jeśli wydarzenie rozpocznie swój program marketingowy przed uzyskaniem sponsora tytularnego, okazja traci atrakcyjność dla inwestorów.
Sponsoring tytułów jest okazją marketingową, która jest wynegocjowana i zobowiązana do zawarcia umowy. Zwykle wiąże się to z dużymi nakładami finansowymi, zwłaszcza przy większych, bardziej prestiżowych wydarzeniach. Umowa gwarantuje, że sponsor dokona uzgodnionej inwestycji, nawet jeśli czek przyjdzie po imprezie. Zapewnia również, że sponsor może się wycofać, jeśli wydarzenie w jakiś sposób wypadnie z torów i firma nie chce już, aby jego nazwa była z nim kojarzona. Ponieważ sponsor tytularny przywiązuje do wydarzenia swoją nazwę i dobrą wolę, a impreza często opiera się na inwestycjach sponsora w celu pokrycia wydatków, umowa określająca prawa i obowiązki ma ogromne znaczenie.