Ludzie mają tendencję do podróżowania na południe, a nie na północ, ponieważ północne trasy wydają się intuicyjnie trudniejsze. Badanie przeprowadzone w Memory & Cognition wykazało, że ludzie mają tendencję do przeceniania czasu potrzebnego na pokonanie północnych tras, w wielu przypadkach o ponad godzinę. Co ciekawe, wydaje się, że podróżni nie mają uprzedzeń, jeśli chodzi o wybór tras wschodnich i zachodnich.
Więcej faktów na temat nastawienia Północ-Południe:
Według badania przeprowadzonego przez University of Yale, konsumenci uważają, że podróżowanie trasami północnymi jest droższe niż podróżowanie trasami południowymi, ponieważ ludzie mają tendencję do odczuwania trudności w poruszaniu się na północ. Badanie wykazało również, że konsumenci spodziewają się zapłacić więcej za wysyłkę paczek na północ niż na południe.
Odchylenie północ-południe pojawia się również w szacunkach ludzi dotyczących kosztów przeprowadzki. Uczestnicy badania z 2009 roku rutynowo kojarzyli przeprowadzkę do domu położonego bardziej na północ jako bardziej kosztowną niż przeprowadzka do domu położonego bardziej na południe. Badanie wykazało również, że ludzie mają tendencję do myślenia, że bardziej północne lokalizacje mają wyższe koszty życia.
Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu odkryło, że mając wybór, ludzie zwykle odwiedzają sklepy na południu ich domów, ale tylko wtedy, gdy najważniejsza jest dla nich wygoda.