Moralna perswazja to strategia polegająca na wykorzystaniu różnych technik perswazji w celu motywowania podmiotów do przestrzegania określonej polityki lub procedury. Próby wpływania na wyniki oparte na tego rodzaju perswazji obejmują odwoływanie się do etyki i moralności, często identyfikując określone działania jako właściwe dla wszystkich zainteresowanych. Chociaż to szczególne podejście do perswazji jest często wykorzystywane przez władze jako strategia wpływania na funkcję i działalność biznesową banków i innych instytucji finansowych, pojęcie perswazji moralnej można wykorzystać w wielu innych sytuacjach.
Jeśli chodzi o wykorzystanie perswazji moralnej do motywowania przestrzegania polityki rządowej, można zastosować szereg różnych podejść. Jednym z podejść jest organizowanie prywatnych spotkań z dyrektorami banków i innymi kluczowymi urzędnikami związanymi z instytucją, wykorzystując dyskusję jako środek wpływania na dyrektywy wydawane przez tych urzędników. W niektórych przypadkach perswazja moralna może przybrać formę częstszych i bardziej kompleksowych kontroli rejestrów bankowych lub innych dokumentów związanych z całokształtem działalności biznesowej. W innych przypadkach proces ten może przybrać formę odwołania się do opinii publicznej, przy czym odwołanie składane jest przez urzędnika państwowego, który jest postrzegany jako ekspert i godny zaufania obywateli. W najgorszych formach perswazja moralna może przybierać formę zawoalowanych gróźb sformułowanych w sposób, który nie zagraża bezpośrednio, ale nie pozostawia wątpliwości co do intencji.
Moralne perswazje są znane pod wieloma różnymi nazwami na całym świecie. Technika ta jest czasami nazywana naprowadzaniem okien w niektórych częściach Azji. W Stanach Zjednoczonych takie podejście jest czasami określane jako jawboning, oparte na fakcie, że perswazja moralna opiera się na użyciu starannie sformułowanych dyskusji, a nie na wdrażaniu dodatkowych przepisów w celu osiągnięcia pożądanego rezultatu.
Chociaż możliwe jest nadużycie moralnej perswazji, technika ta może być również pomocna w upewnieniu się, że instytucje finansowe i inne rodzaje organizacji działają zarówno w granicach prawa, jak i w najlepszym interesie ogółu społeczeństwa. Na przykład polityk może wykorzystać moralną perswazję, jeśli istnieje podejrzenie, że bank lub grupa banków rozważa zmiany w sposobie zatwierdzania kredytów hipotecznych, które mogą mieć łączny negatywny wpływ na całą gospodarkę. W takim przypadku można powołać się na metody wspólne dla szczękboningu, aby zmotywować banki do ponownego rozważenia środka, w świetle tego, co może to oznaczać dla gospodarki narodowej w ogóle.