DBA lub „doing business as” to określenie używane przez firmę w procesie prowadzenia działalności. Chociaż nie jest to oficjalna nazwa firmy, ta alternatywna nazwa firmy jest zwykle łatwa do zapamiętania dla konsumentów i może być nawet skróconą wersją oficjalnej nazwy. Każdy rodzaj firmy może zatrudniać DBA od jednoosobowej działalności gospodarczej do LLC lub S-corp.
Używanie fikcyjnej nazwy firmy nie jest rzadkością. Wiele podmiotów jest zarejestrowanych pod oficjalną nazwą, ale decydują się na używanie skróconej wersji lub wariantu tej nazwy podczas marketingu towarów lub usług wśród ogółu społeczeństwa. W wielu przypadkach nazwa „doing business as” jest określana jako nazwa handlowa, ponieważ jest używana jako narzędzie marketingowe lub handlowe.
Nie jest niczym niezwykłym, że wielu konsumentów zakłada, że DBA jest w rzeczywistości „prawdziwą” nazwą firmy. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy oznaczenie „prowadzący biznes jako” jest używane od kilkudziesięciu lat. Zdarzają się również przypadki, w których popularne oznaczenie firmy staje się tak powszechne w użyciu, że firma ostatecznie decyduje się na włączenie pod nazwą DBA.
Krótsza fikcyjna nazwa może być tak samo potężnym narzędziem marketingowym jak logo firmy iw wielu przypadkach może być włączona do logo. Ze względu na szybkie rozpoznawanie alternatywnej nazwy firmy, nie jest niczym niezwykłym, że DBA jest używany jako część szczegółów zawartych na papeterii biznesowej, w projektowaniu stron internetowych oraz w wielu materiałach marketingowych i sprzedażowych przygotowywanych do dystrybucji Publicznie.
Zdarzają się nawet przypadki korzystania z DBA przez podmioty inne niż przedsiębiorstwa. W ostatnich latach niektóre organizacje religijne przyjęły nazwy „robienia interesów jako”, zachowując swoją pierwotną nazwę jako część oficjalnych statutów. Z biegiem czasu DBA zastępuje oficjalną nazwę w użytku publicznym. Jednak skuteczne stosowanie tej strategii pozwala ciału religijnemu zachować kontrolę nad oficjalną nazwą. Uniemożliwia to dysydentom z pierwotnej organizacji przyjęcie oryginalnej nazwy i może wywołać zamieszanie w umyśle opinii publicznej co do tego, która grupa reprezentuje ciało inicjujące, a która grupa jest ciałem sprzeciwiającym się.
W wielu miejscowościach każdy podmiot musi zgłosić nazwę „prowadzącą działalność jako” do odpowiednich władz i uzyskać zgodę, zanim będzie mógł być używany. Po zatwierdzeniu, DBA może być wykorzystany we wszelkiego rodzaju materiałach promocyjnych i sprzedażowych, a także w audiowizualnych kampaniach reklamowych, etykietach produktów i każdym innym urządzeniu, które jest widoczne dla ogółu społeczeństwa.