Marketing i reklama polegają na nakłanianiu konsumentów do zakupu towarów lub usług firmy, niezależnie od tego, czy konsument ich potrzebuje, czy nie. Aby przetestować rentowność produktu lub usługi, firma może chcieć skorzystać z małych rynków testowych przed wprowadzeniem produktu na dużą skalę. Globalne rynki testowe obejmują międzynarodowe lokalizacje, w których firma chce przetestować produkt z dala od swojej lokalizacji krajowej. Korzystanie z globalnych rynków testowych zapewnia, że międzynarodowi konsumenci są świadomi produktu i czują się komfortowo z każdym tłumaczeniem na język kampanii reklamowych. Nie wszystkie firmy korzystają z międzynarodowych rynków testowych dla swoich towarów i usług, jeśli nie planują sprzedaży w innych krajach.
Wytwarzanie produktu lub sprzedaż usług konsumentom może być trudnym procesem. Sam czas poświęcony na rozwój, planowanie, badania i dystrybucję może być bardzo żmudny i trudny. Gdy koncepcja jest już gotowa, a produkt gotowy do sprzedaży, firma musi zdecydować, jak rozpocząć sprzedaż konsumentom. Rynek testowy zazwyczaj korzysta z kilku dużych miast lub regionów, w których firma będzie sprzedawać produkty przed pełnym wdrożeniem. Firmy mogą najpierw sprzedawać na tych mniejszych rynkach i odkrywać preferencje konsumentów oraz produkty, które mogą wymagać zmian przed pełną sprzedażą produktów na dużym rynku.
Globalne rynki testowe działają w bardzo podobny sposób do krajowych rynków testowych. Firma, która może oferować produkt dla międzynarodowych konsumentów, potrzebuje informacji o tym, jak te osoby zareagują na niego pod względem jakości i użytkowania. Dużym celem tych rynków testowych jest zapewnienie prawidłowego używania języków obcych do opisu produktu. W marketingu można znaleźć wiele historycznych przypadków, w których producent — powiedzmy firma amerykańska — próbował sprzedać produkt w obcym kraju z katastrofalnymi skutkami. Niewłaściwe użycie języka lub innych terminów może odwrócić uwagę potencjalnych międzynarodowych konsumentów od rzeczywistego produktu i jego wartości w obecnym środowisku.
Inną korzyścią płynącą z globalnych rynków testowych jest możliwość odkrycia przez firmę, w jaki sposób lub jaka może być reakcja organu zarządzającego na produkt. Na przykład rządy krajowe mogą nie narzucać się zbytnio produktom firmy lub sposobom ich sprzedaży konsumentom. Globalne rynki testowe mogą jednak dawać zupełnie inne wyniki. Tutaj firma może odkryć, że niektóre metody sprzedaży produktów będą niedozwolone. Może to wymagać zupełnie innego sposobu, w jaki firma musi wprowadzać na rynek i sprzedawać towary na rynku międzynarodowym.