Dziennikarz internetowy generuje treści informacyjne do dystrybucji w Internecie. Podobnie jak w innych formach dziennikarstwa, dziennikarze internetowi starają się odpowiedzieć na „pięć w” wydarzenia: kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego, a także jak. Zwykłe wiadomości są zazwyczaj w formie pisemnego artykułu z obiektywnym spojrzeniem. Opinie i blogi mogą mieć bardziej osobisty punkt widzenia na historię. Dziennikarze internetowi często pracują w domu jako freelancer.
Stopień licencjata może być praktyczną koniecznością dla osób aspirujących do bycia dziennikarzem internetowym, chociaż dziennikarstwo internetowe zapewnia większą elastyczność edukacyjną niż tradycyjne dziennikarstwo. Popularne stopnie naukowe dla dziennikarzy internetowych to komunikacja, dziennikarstwo i język ojczysty, taki jak angielski. Praktyczne doświadczenie w publikacjach studenckich może być również pomocne dla przyszłych dziennikarzy internetowych. Tworzenie portfolio próbek do pisania może pomóc początkującym dziennikarzom internetowym przyciągnąć uwagę płacących klientów.
Przed zawarciem umowy o pisanie, dziennikarze internetowi często piszą blogi, aby przyciągnąć uwagę wydawców i ogółu odbiorców w swojej dziedzinie. Blogi mogą być prowadzone na osobistych stronach internetowych, stronach poświęconych blogowaniu lub profesjonalnych serwisach informacyjnych. W ostatnim czasie blogowanie stało się powszechnie akceptowanym sposobem zgłaszania i omawiania wiadomości i opinii. Wiele znanych osób publicznych regularnie tworzy blogi.
Po utworzeniu kolekcji próbek do pisania, dziennikarz internetowy może starać się o kontrakty z wydawcami wiadomości. Współpraca z wydawcami na odległość lub wyłącznie za pośrednictwem poczty, telefonu i Internetu nazywana jest freelancerem. Dziennikarz internetowy może najpierw przedstawić wydawcy pomysł na artykuł, a później zawrzeć umowę z regularnymi zleceniami pisarskimi.
Dziennikarze internetowi mogą współpracować z różnymi rodzajami serwisów informacyjnych. Wiele tradycyjnych gazet publikuje treści online, takie jak The New York Times i USA Today. Kablowe sieci informacyjne, które przede wszystkim generują treści dla telewizji kablowej, mogą zatrudniać dziennikarzy internetowych na swoich stronach internetowych. Niektóre gazety, takie jak Seattle Post-Intelligencer, publikują wyłącznie treści online.
Kiedy dziennikarze internetowi nie promują swoich materiałów i nie szukają nowych kontraktów, spędzają czas przede wszystkim na opracowywaniu pomysłów na historie i tworzeniu artykułów. Może to obejmować prowadzenie badań i wywiadów dotyczących treści ich historii. Może również wymagać zlokalizowania zdjęć lub współpracy z fotografem w celu dodania zdjęć do artykułu. Dziennikarze internetowi muszą również sprawić, by ich artykuły przyciągnęły uwagę internautów, ponieważ zwykle konkurują z innymi dziennikarzami o uwagę odbiorców.
Pisanie jako niezależny dziennikarz internetowy może mieć zalety i wady w porównaniu z bardziej powszechnymi rodzajami pracy. Po pierwsze, praca w domu pozwala dziennikarzowi ustalać własne godziny pracy. Pozwala także zaoszczędzić na kosztach transportu i biura. Dziennikarze internetowi zazwyczaj nie mają jednak ustalonej pensji. Często otrzymują wynagrodzenie na podstawie tego, jakie kontrakty z powodzeniem zabezpieczają, co może się zmieniać z miesiąca na miesiąc.