Aby kupić przestrzeń reklamową online, dobrze jest przeszukać sieć pod kątem witryn związanych z Twoim produktem lub usługą. Twoim celem powinna być reklama w witrynie, w której prawdopodobnie odwiedzą ją Twoi docelowi odbiorcy. Upewnij się, że skontaktujesz się z webmasterem każdej interesującej Cię witryny, aby poprosić o linki do informacji analitycznych, takich jak natężenie ruchu w witrynie, które pomogą Ci dokonać porównań i uzyskać najlepszą stawkę za reklamę online. Również pod względem kosztów zawsze mierz swoje działania reklamowe, a także prognozuj najlepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla swojego budżetu marketingowego.
Po sporządzeniu krótkiej listy możliwych witryn, w których chcesz się reklamować, skontaktuj się z webmasterem każdej witryny, a nie z menedżerem ds. marketingu. Nie należy po prostu szukać stawek za powierzchnię reklamową w Internecie, ale raczej komunikować się przez e-mail lub telefon, aby negocjować koszt reklamy. Zanim jednak zaczniesz jakiekolwiek negocjacje, koniecznie wyślij próbki banerów reklamowych, których teraz używasz, ponieważ mogą one być imponujące i coś, czego webmaster chciałby na stronie.
W zamian za przesłanie próbek poproś o analityczny raport ruchu w witrynach, a także o informacje o tym, jak mierzą liczbę kliknięć otrzymanych przez Twoje reklamy. Te informacje będą potrzebne do pomiaru skuteczności reklam online, więc wspomnij, że jeśli reklama będzie dobrze sprawdzać się, rozważ zakup większej powierzchni reklamowej w witrynie. Nie płać żadnych opłat z góry, dopóki nie uzyskasz odpowiedzi na pytania dotyczące wydajności witryny. Kolejną rzeczą do rozważenia przy zakupie powierzchni reklamowej online jest forma płatności, którą akceptuje firma, abyś czuł się komfortowo korzystając z preferowanej przez nią metody.
Chociaż nie będziesz wiedzieć dokładnie, jak dobrze poradzi sobie Twoja reklama online, dopóki nie zapłacisz za miejsce i nie uruchomisz reklamy, istnieją sposoby prognozowania prawdopodobnej skuteczności Twoich reklam. Pierwszym podejściem do mądrego kupowania powierzchni reklamowej online jest sprawdzenie rankingu stron witryn, które bierzesz pod uwagę dla swoich reklam. Ranking stron odnosi się do miejsca, w którym strona pojawia się na liście wyników, która pojawia się po wpisaniu przez osobę słowa kluczowego w wyszukiwarce. Jeśli na przykład sprzedajesz sprzęt sportowy, zainteresują Cię potencjalni klienci, którzy wyszukują słowa kluczowe, takie jak „gdzie kupić piłki futbolowe online”. Jeśli samodzielnie wprowadzisz frazę kluczową do wyszukiwarki, możesz zobaczyć, które witryny wypadają na pierwszej i drugiej stronie, aby dać dobre opcje, w których warto rozważyć zakup powierzchni reklamowej online.