Plan marketingowy to narzędzie wykorzystywane przez firmę do pokazania inwestorom, jak firma zamierza zaprezentować się potencjalnym klientom, aby osiągnąć określone cele. Nowe firmy i firmy, które zmieniają swoją strategię marketingową, należą do tych, które mają największe szanse na napisanie planu marketingowego. Plan marketingowy składa się z sześciu określonych sekcji, zaczynając od podsumowania. Sekcja celów marketingowych zawiera ogólne cele strategii, podczas gdy sekcje analizy sytuacji i rynku docelowego szczegółowo opisują obecną sytuację firmy i głównych odbiorców. Sekcja strategii mówi o samej strategii marketingowej, a sekcja śledzenia na końcu pokazuje, w jaki sposób firma zamierza śledzić wszystkie cele.
Kiedy zaczynamy pisać plan marketingowy, pierwszą częścią powinno być wprowadzenie. Zawiera streszczenie i streszczenie wszystkiego, co zostanie omówione w planie marketingowym. Chociaż ta sekcja jest prezentowana jako pierwsza, najlepiej jest napisać ją na końcu, aby można było przejść przez wszystkie punkty planu i upewnić się, że nic nie zostało pominięte w podsumowaniu.
Druga sekcja, którą należy uwzględnić, jeśli ktoś ma napisać plan marketingowy, to sekcje celów marketingowych. Tutaj pisarz omawia definiowalne cele nowego planu marketingowego. Na przykład zamiast po prostu mówić, że chodzi o zwiększenie sprzedaży, plan może wskazywać, że celem jest zwiększenie sprzedaży o 20 procent. W tej sekcji omówiono również, w jaki sposób plan marketingowy ma to zrobić.
W analizie sytuacji autor wyszczególni mocne i słabe strony firmy w odniesieniu do planu marketingowego. Aby napisać skuteczny plan marketingowy, ta sekcja wymaga, aby firma oceniła wszystkie wewnętrzne i zewnętrzne czynniki, które mogą pomóc lub zaszkodzić firmie. Pisarz szczegółowo opisze również, w jaki sposób firma wykorzysta swoje mocne strony i jak może uniknąć lub zminimalizować swoje słabości.
W sekcji rynku docelowego pisarz powinien szczegółowo określić grupę demograficzną i odbiorców, których plan marketingowy chce przyciągnąć. Aby ten obszar był skuteczny, firma będzie musiała zbadać swoich klientów, ile zarabiają oni, wiek tych klientów i inne czynniki. W tym obszarze brane są pod uwagę psychografie, czyli postawy i zachowania klientów.
Sekcja strategii to miejsce, w którym pisarz powinien pokazać dokładnie, jak odbędzie się marketing. Aby napisać plan marketingowy, który skutecznie pokazuje strategię, pisarz musi najpierw porozmawiać o tym, jaki rodzaj reklamy będzie prowadzić firma i jak chce dotrzeć do klienta. Podkreślone zostaną również metody rynkowe, takie jak marketing za pośrednictwem czasopism i radia.
W ostatniej części, śledzenie, autor powinien pokazać, w jaki sposób firma będzie śledzić wszystkie definiowalne cele i skuteczność marketingową. Na przykład, jeśli korzystasz z marketingu bezpośredniego pocztą, autor napisze dane kontaktowe firmy, w której będą liczone listy z odpowiedzią. Dzięki temu inwestorzy wiedzą, w jaki sposób firma będzie śledzić cele i pomaga firmie określić najlepszy sposób śledzenia jej marketingu.