Ilość ruchu w domenie, którą otrzymuje strona internetowa, jest szacowana na podstawie zebranych danych. Dane te są zbierane na wiele sposobów, od opcjonalnych pasków narzędzi po sniffowanie pakietów. Ilość szczegółów danych zależy od zastosowanej metody i czasami informuje operatora, ilu unikalnych użytkowników otworzyło stronę. Wielu webmasterów instaluje wtyczki lub inne oprogramowanie śledzące ruch w domenie. Określanie ruchu w domenie polega na szacowaniu; niektóre metody mogą być bardzo dokładne, ale nigdy nie są trafne, zwłaszcza jeśli chodzi o określenie miejsca zamieszkania odwiedzającego i innych danych osobowych.
Niektóre firmy zajmujące się określaniem ruchu w domenie umożliwiają pobieranie i używanie paska narzędzi. Ten pasek narzędzi zwykle ma wiele funkcji, dając użytkownikom możliwość szybkiego przeglądania informacji o ruchu na większości witryn. Ponadto pasek narzędzi może pozwolić użytkownikowi zobaczyć witrynę, jak wyglądała kilka miesięcy temu, lub dać mu wyobrażenie o tym, jakie słowa kluczowe prowadzą większość widzów do witryny. Pasek narzędzi działa jednak jak kolektor danych, śledząc nawyki przeglądania użytkownika, a następnie przesyłając je do firmy. W ten sposób ustalane są wszystkie inne informacje, zbierając dane od osób, które pobierają pasek narzędzi, a następnie obserwując odwiedzane witryny, sposób ich używania i inne informacje.
Określanie ruchu w domenie może być ważne z różnych powodów, w tym reklam i decydowania o tym, jak potężny serwer witryny musi działać efektywnie. Dzięki temu ludzie wiedzą, jak popularna jest dana witryna. Kiedy firma ustala, czy chce zawrzeć umowę reklamową z konkretną witryną, może chcieć uzyskać dostęp do neutralnych, zewnętrznych informacji o ruchu w tej witrynie.
Na poziomie lokalnym administrator witryny może na kilka różnych sposobów określić ruch, jaki otrzymuje jego witryna. Na przykład właściciel witryny internetowej może sprawdzić, ile różnych adresów protokołu internetowego (IP) uzyskało dostęp do jego witryny. Dodatkowo administrator witryny może monitorować, które konkretne strony internetowe są dostępne z jakich konkretnych adresów IP. Te informacje o ruchu są określane przez oprogramowanie internetowe, które śledzi, ile razy określone komputery uzyskują dostęp do stron internetowych i oblicza wyniki. Inne techniki używane do określania unikalnego ruchu w domenie obejmują ukrywanie małych obrazów na stronach internetowych i śledzenie, ile razy dany obraz jest ładowany.