Aby opracować skuteczną reklamę drukowaną, odbiorcy docelowi muszą mieć ochotę na czytanie. Z tego powodu dopasowanie reklamy do odbiorców publikacji, niezależnie od tego, czy jest to gazeta, magazyn czy czasopismo branżowe, ma kluczowe znaczenie. Musisz być w stanie przyciągnąć uwagę czytelników, zatrzymać ją i stworzyć niezapomniane wrażenie w ich umysłach na temat Twojego produktu lub usługi. Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę rodzaj wyświetlanej reklamy oraz miejsce jej umieszczenia w publikacji.
Reklamy displayowe są zazwyczaj najdroższą reklamą drukowaną, ale są też najczęściej zauważane przez czytelników. Mogą zajmować całą stronę lub znacznie mniej niż całą stronę i mogą być umieszczone między tekstem artykułów fabularnych. Ponieważ większość czytelników zapozna się z funkcjami, ten rodzaj umieszczania reklam może być skuteczny. Są to zazwyczaj reklamy pełnokolorowe, które pozwalają grafice i tekstowi przyciągnąć uwagę czytelników. Aby uzyskać najskuteczniejszą reklamę drukowaną w formie display, upewnij się, że wart jest Twój budżet, zlecając reklamę stworzoną przez dobrego profesjonalnego copywritera.
Jeśli Twój budżet na reklamę prasową jest bardziej ograniczony, a Twój produkt nadaje się do ogłoszenia drobnego na końcu publikacji, może to być dobry wybór. Pamiętaj jednak, że nie wszyscy czytelnicy nawet patrzą na ogłoszenia z tyłu czasopisma lub gazety. Aby zamienić kilka linijek tekstu niejawnego w skuteczną reklamę drukowaną, która może przyciągnąć uwagę czytelników, którzy ją zobaczą, niezbędny jest przyciągający wzrok nagłówek i wyraźne wezwanie do działania. Wezwanie do działania może polegać na przejściu na określony adres strony internetowej w celu obejrzenia katalogu online. Jeśli jest na to miejsce, dodanie dodatkowej zachęty, takiej jak procent zniżki na towary, poprzez szybką reakcję, może pomóc zwiększyć skuteczność reklamy drukowanej.
Dodanie kuponu w reklamie displayowej to kolejny sposób na zwiększenie jej skuteczności, ponieważ może zainspirować ludzi do wycięcia go i zabrania do sklepu w celu wyszukania konkretnego produktu. Sprawdź w czasopismach i gazetach specjalne stawki za reklamy kuponowe. Upewnij się, że kupon zostanie umieszczony w części publikacji, która nie będzie kolidować z artykułami, aby czytelnicy nie byli niechętni do jego usunięcia. Oczywiście, aby uzyskać najskuteczniejszą reklamę drukowaną, nie należy polegać na kuponie, aby zachęcić czytelników, ale raczej najpierw przekonać ich, dlaczego powinni kupić Twój produkt.