Reklama drukowana odnosi się do kampanii reklamowej drukowanej na materialnym nośniku, takim jak strona czasopisma lub gazety. Marketerzy pracujący nad reklamami drukowanymi muszą podchodzić do nich ostrożnie, ponieważ mogą one być kosztowne. Zła kampania reklamowa w druku może nadszarpnąć reputację marki i zmarnować dużo pieniędzy na reklamę. Zaśmiecone strony, nieodpowiednia treść, brak kolorów i literówki mogą prowadzić do złej kampanii reklamowej w druku.
Jedną z najczęstszych przyczyn złej kampanii reklamowej w druku jest bałagan. Dla kreatywnych umysłów ważne jest, aby pamiętać, że reklama drukowana nie ma zawierać tylu informacji, co artykuł lub reklama telewizyjna. Niektóre z najlepszych reklam drukowanych mają jedno centralne zdjęcie; duży, chwytliwy nagłówek; a następnie kilka linijek jasnych i zwięzłych informacji o produkcie. Użycie zbyt wielu zdjęć w jednej reklamie drukowanej lub napisanie nadmiernej ilości tekstu reklamy może sprawić, że reklama będzie wyglądać niechlujnie i nieatrakcyjnie. Długie bloki treści mogą również sprawić, że czytelnicy znudzą się reklamą lub stracą koncentrację na głównym przekazie reklamy.
Podczas tworzenia reklamy prasowej marketerzy powinni wziąć pod uwagę stosowność swojego pomysłu na kampanię. Magazyn, który będzie wyświetlać reklamę, oraz docelowi odbiorcy magazynu mogą odegrać dużą rolę w wyborze akceptowalnego rodzaju treści. Firma, która tworzy reklamę stanika, może chcieć zamieścić reklamę w magazynie poświęconym związkom i poradom seksualnym dla kobiet, a także w magazynie bardziej rodzinnym. Podczas gdy kobiety, które chcą kupić biustonosze, mogą czytać oba te czasopisma, czytelnicy magazynu z poradami dotyczącymi związków i seksu prawdopodobnie zareagują bardziej pozytywnie na reklamę, która jest trochę seksowna lub zabawna. Jeśli ta sama seksowna, zabawna reklama zostanie umieszczona w czasopiśmie familijnym, marketerzy mogą narazić się na urazę konsumentów.
Kolor odgrywa dużą rolę w określeniu, co sprawia, że reklama drukowana jest dobra, a co zła. Czarno-białe reklamy rzadko mają odpowiednie miejsce w kolorowym magazynie. Reklama będzie wyglądać niezręcznie i nie na miejscu. Czasami reklamy prasowe mogą być czarno-białe, ale ważne jest, aby marketerzy pamiętali, że reklama czarno-biała będzie się wtapiać, podczas gdy reklama kolorowa będzie się wyróżniać. Tworząc reklamę kolorową, firmy powinny stosować odważne i przyjemne dla oka kolory.
Literówki z pewnością mogą prowadzić do złych reklam drukowanych. Podczas gdy marketerzy internetowi zwykle mają możliwość poprawiania literówek, reklamy w czasopismach są trwałe, gdy trafiają do prasy. Dla wielu różnych osób bardzo ważne jest sprawdzenie ostatecznej kopii kampanii reklamowej przed publikacją.