Wybór najlepszych kolorów do reklamy to zadanie, które wymaga zrównoważenia oryginalności dla Twojej marki oraz znajomości oczekiwań klientów i reakcji emocjonalnych. Zapoznanie się z wpływowymi zasadami projektowania kolorów może pomóc w dokonaniu bardziej efektywnego wyboru. Kolory są zazwyczaj podzielone na gorące i zimne odmiany, które służą różnym rodzajom biznesu i przekazom marketingowym. Pierwszą kwestią do rozważenia powinno być to, jakie wrażenie chcesz wywrzeć na swoich klientach i jak byś się czuł, gdy myślą o Twojej firmie, produkcie lub usłudze. Następnie wybierz schemat kolorów, który będzie pasował do istniejącego lub pożądanego wizerunku firmy, a nie odbiegał od niego.
Najlepsze kolory reklamy zależą od przekazu marketingowego i jego powiązania z wizerunkiem marki. Warto również pamiętać o odpowiedziach odbiorców docelowych. Kolory mają różne znaczenia kulturowe, a miasta na całym świecie są mieszanką populacji o różnym pochodzeniu kulturowym. Większość wyborów będzie wymagała przynajmniej pewnego kompromisu, ale najlepiej jest unikać wszelkich rażących problemów, które mogą wstrząsnąć oczekiwaną wrażliwością grupy docelowej.
W przypadku bardziej energetycznych wiadomości mogą służyć gorące kolory, takie jak pomarańczowy, czerwony lub żółty. I odwrotnie, chłodniejsze kolory, takie jak odcienie niebieskiego, wyrażają wiarygodność, co sugeruje bezpieczeństwo i autorytet — atrakcyjny wybór dla wielu korporacji. Odcienie ziemi, takie jak brązy i zielenie, mogą służyć bardziej znanym lub świadomym ekologicznie przekazom marketingowym, na przykład w kontekście mieszkaniowym lub nieformalnym małym przedsiębiorstwom. Ciemniejsze kolory często sugerują stabilność i niezawodność i mogą być używane w operacjach takich jak banki i kancelarie prawne.
Wiele różnic w odcieniach i odcieniach ma swoją własną psychologiczną i emocjonalną sugestię. Wybór najlepszych kolorów do reklamy to decyzja, na którą mogą mieć również wpływ różnice w jakości między drukiem a komunikacją cyfrową. Mogą również mieć na nie wpływ reprodukcje i manipulacje na ostatecznym nośniku. Upewnij się, że dobrze rozumiesz stosowane procesy reprodukcji i wiesz, jakich różnic, jeśli w ogóle, można się spodziewać między mediami.
Kolory mogą wywoływać intuicyjną i natychmiastową reakcję ludzi. To ucieleśnia bezpośredni kontakt emocjonalny z potencjalnymi klientami, dlatego ważne jest, aby zrozumieć wpływ projektu przy wyborze najlepszych kolorów do reklamy. Ludzie mogą nie zdawać sobie sprawy z wpływu koloru, ale dobrze zrobiony, może dodać realnego poczucia wiarygodności reklamie lub przekazowi graficznemu lub wizualnemu.
Dopasowane kolory mogą również zapewnić jedność projektu w kontekście komunikacji marki i witryny sieci Web. Ludzie mogą łatwiej skojarzyć reklamę jako część architektury witryny sieci Web. Jeśli chodzi o marketing emocjonalny, kolory mogą wiązać skojarzenia między produktem lub usługą a pożądanym odczuciem, które generuje impuls zakupowy.
Konsultacja z projektantem może pomóc doświetlić najlepsze kolory do reklamy konkretnego przekazu. Istnieją również witryny internetowe, które pomagają projektantom mieszać i dopasowywać uzupełniające się odcienie w kreatywnych kombinacjach lub paletach. Wybór koloru może decydować o tym, czy klient docelowy postrzega Twoją firmę jako małe, przyjazne przedsiębiorstwo lokalne, czy jako średnią lub większą firmę. Jeśli nie masz pewności co do najlepszych kolorów do celów reklamowych, zbadaj inne firmy z tej samej branży, aby uzyskać ogólne pomysły na typy kolorów, na które docelowi klienci mogą reagować lub których mogą oczekiwać. Może się okazać, że niektóre rodzaje firm często używają podobnych wzorów kolorystycznych, w ciepłych lub chłodnych odcieniach, aby wysłać spójną wiadomość do klientów.