Sieci reklamowe typu pay-per-click (PPC) to schematy marketingu online, w których marketer umieszcza reklamę PPC w swojej witrynie i otrzymuje zapłatę za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie. W Internecie istnieje wiele różnych sieci reklamowych PPC, a znalezienie najlepszej może być trudne. Wybór najlepszej sieci reklamowej PPC będzie zależeć od tego, czy dana sieć jest łatwa w użyciu i ma różnych reklamodawców. Istotną rolę będzie mieć również kontrola, jaką marketer ma nad reklamami.
Łatwa w obsłudze sieć PPC jest niezbędna, zwłaszcza dla nowszych reklamodawców. Oznacza to, że sieć pomaga marketerowi skonfigurować kodowanie PPC, umożliwia mu dokonywanie dostosowań i oferuje pełne śledzenie bez konieczności wykonywania dużej pracy przez marketera. Jeśli sieci reklamowe PPC są trudne, marketer będzie tracił czas na zmaganie się z systemem, zamiast budować stronę internetową i zarabiać pieniądze. Interfejs można zwykle sprawdzić, jeśli marketer zarejestruje się w sieci i zajrzy do systemu.
Różnorodność i liczba reklamodawców lub firm, które płacą za umieszczenie swoich reklam w witrynie marketera, pozwoli marketerowi zarobić więcej pieniędzy i umożliwi mu pracę z różnymi słowami kluczowymi. Jeśli w jednej z sieci reklamowych PPC jest tylko kilku reklamodawców, oznacza to, że ogółem będzie wyświetlanych mniej reklam. Jeśli reklamodawcy wydali przydział pieniędzy na reklamę na dany dzień, reklamy tego reklamodawcy nie będą wyświetlane ponownie do następnego dnia. Dołączenie do sieci z wieloma reklamodawcami zapewni marketerowi większą szansę na wyświetlenie i kliknięcie reklamy ze swojej strony internetowej.
Posiadanie większej liczby reklamodawców, zwłaszcza jeśli się różnią, pozwala marketerowi kierować reklamy na różne słowa kluczowe. Na przykład, jeśli marketer tworzy stronę internetową o telefonach, a jedna z sieci reklamowych PPC ma wiele firm, istnieje duża szansa, że kilka z tych firm będzie licytować słowa kluczowe związane ze stroną internetową. Jeśli w sieci jest tylko kilku reklamodawców lub wąska grupa reklamodawców licytujących słowa kluczowe, w witrynie marketera mogą pojawiać się nietrafne reklamy, które mogą nie generować tylu kliknięć.
Kontrolowanie reklam i możliwość ich zmiany to kolejny istotny aspekt skutecznego korzystania z sieci reklamowych PPC. Wykazano, że jeśli reklama jest nieatrakcyjna lub nie wtapia się w witrynę, ma niższy współczynnik klikalności. Jeśli sieć daje marketerowi możliwość zmiany kolorów i czcionki reklam, może to pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć.