Aby zostać dyrektorem ds. marketingu (CMO), musisz mieć pewien talent do pracy i siedem do dziesięciu lat doświadczenia w branży marketingowej. Większość firm będzie również oczekiwała co najmniej licencjatu z biznesu. Wykazane talenty marketingowe mogą w niektórych przypadkach przebić formalną edukację.
Wiele działań wchodzących w zakres marketingu, takich jak reklama i promocje, jest obsadzanych przez profesjonalistów, którzy mają talent artystyczny lub skłonność do wymyślania oryginalnych pomysłów, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Chociaż pod tym tytułem jest mnóstwo pracy, która wymaga jedynie zwykłych umiejętności biznesowych, marketing jest przede wszystkim uważany za dział kreatywny. Działy marketingu w niektórych branżach wymagają większej kreatywności niż inne, np. przemysł rozrywkowy czy farmaceutyczny. Jeśli chcesz zostać dyrektorem ds. marketingu, Twój wrodzony talent do angażowania konsumentów może odegrać znaczącą rolę.
Tradycyjną ścieżką do stanowiska CMO jest zdobycie specjalizacji marketingowej na poziomie licencjackim. Po ukończeniu studiów możesz podjąć pracę jako asystent ds. marketingu i awansować po szczeblach działu marketingu. Po siedmiu do dziesięciu latach rosnącej odpowiedzialności będziesz mieć kwalifikacje do ubiegania się o stanowisko CMO. Jeśli uzyskałeś dyplom MBA z marketingu, może to zwiększyć Twoje szanse na zatrudnienie.
W bardziej kreatywnych i płynnych branżach szczególne talenty marketingowe mogą przebić wieloletnie doświadczenie. Jeśli sukces produktu zależy od popularności, szumu lub wymaga ciężkiej pracy promocyjnej, umiejętność skutecznego przyciągnięcia uwagi opinii publicznej byłaby cenniejsza niż jakiekolwiek referencje edukacyjne lub doświadczenie. Nietradycyjną ścieżką na stanowisko dyrektora ds. marketingu może być praca ze start-upem internetowym, który wymaga szczególnie kreatywnego marketingu i sieci społecznościowych, aby pozycjonować się w płynnym środowisku. Wraz z rozwojem firmy wyrósłbyś na tytuł szefa i byłby to bardziej efekt talentu niż referencji.
Duże, dobrze ugruntowane korporacje będą wymagały od kandydata na CMO prezentowania tradycyjnych kwalifikacji, a także bycia liderem w swojej dziedzinie. Zaangażowanie w stowarzyszenia branżowe zajmujące się marketingiem w charakterze przywódczym pomoże ci zostać dyrektorem ds. marketingu, a także we wszelkich innych działaniach, które ugruntowują wiedzę w tej dziedzinie. Mogą one obejmować prowadzenie zajęć z marketingu w lokalnym college’u lub lokalnym stowarzyszeniu biznesowym, oferowanie opinii eksperckich na temat możliwości medialnych oraz pisanie artykułów marketingowych do czasopism i publikacji. Te zajęcia pozalekcyjne będą również służyć zademonstrowaniu umiejętności miękkich, które są niezbędne na danym stanowisku, takich jak umiejętność zarządzania ludźmi, opanowanie i profesjonalizm.