Produkt i opakowanie to dwie koncepcje, które idą w parze, ponieważ opakowanie odgrywa bardzo ważną rolę w życiu produktu. Ten system postrzegania produktu i opakowania jako dwóch odrębnych, ale powiązanych ze sobą koncepcji, można powiązać ze sposobem prezentacji produktu konsumentom, co jest jednym z czynników decydujących o tym, czy produkt będzie powszechnie akceptowany przez konsumentów. Związek między produktem a opakowaniem jest również widoczny w sposobie, w jaki doskonałe opakowanie pomaga zachować i przedłużyć żywotność produktu, prowadząc do zmniejszenia strat dla producentów i większego oczekiwania zysku ze sprzedaży ich produktów, zwłaszcza w przypadku w przypadku produktów, które zwykle mają krótki termin przydatności do spożycia.
To znaczenie produktu i opakowania skłoniło wiele organów regulacyjnych w różnych krajach do opracowania różnych zasad i przepisów mających na celu ukierunkowanie procesu pakowania produktów. Przykładem tego może być sposób, w jaki takie organy tworzą przepisy regulujące dokładne metody znakowania produktów, sposób pakowania, wielkość różnych liter, wykorzystanie obrazów i kolorów oraz umieszczanie podanych ostrzeżeń i informacji o opakowania produktów. Kolejny związek między produktem a opakowaniem wynika z wartości opakowania w zwiększeniu sprzedaży produktu w wyniku projektu takiego opakowania. Wynika to z faktu, że opakowaniem i wzornictwem produktów można manipulować, aby odwoływać się do pewnych wartości, które poruszają ludzi. Przykładem tego może być sposób, w jaki niektóre firmy wykorzystują papier i plastik z recyklingu do pakowania swoich produktów, wykorzystując to jako punkt do zilustrowania ich statusu jako firm świadomych ekologicznie.
Poza estetyką, kolejnym ogniwem łączącym produkt z opakowaniem jest fakt, że dobre opakowanie może pomóc w przedłużeniu trwałości produktu, co jest istotne ze względu na jego wpływ na wynik finansowy firmy. Ta wartość jest najbardziej widoczna w przypadku towarów łatwo psujących się, gdzie odpowiednie zastosowanie opakowania może pomóc w odpowiednim zakonserwowaniu produktu. Przykładem tego mogą być świeże warzywa, w których zastosowanie szczelnego plastiku zapobiega wysuszaniu i zachowuje świeżość znacznie wykraczającą poza to, co byłoby osiągalne bez użycia takiego opakowania.