Jak w przypadku każdej formy reklamy, na koszt reklamy mobilnej wpływa wiele różnych czynników. Cel reklamy, rynek docelowy oraz podaż i popyt to typowe czynniki, które wpływają na wartość każdej kampanii marketingowej. Kanały i sieci, czyli miejsce docelowe reklamy, są bardziej specyficzne dla reklamy mobilnej, a niektóre kanały kosztują więcej niż inne, w zależności od rozmiaru. Innym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy mobilnej jest sposób, w jaki marketer decyduje się płacić za kliknięcia reklamy i czy reklamodawca próbuje zbudować markę. Rodzaj urządzeń, na które kierowane są reklamy mobilne, jest również istotnym problemem przy rozważaniu skuteczności i kosztów.
Sieć reklamowa wybrana przez marketera jest prawdopodobnie jednym z najbardziej wpływowych czynników wpływających na koszt reklamy mobilnej. Istnieją przede wszystkim trzy różne rodzaje sieci wykorzystywanych do marketingu i reklamy telefonów komórkowych. Niewidoma sieć, sieć, która nie jest ukierunkowana na rynek i wyświetla reklamy losowo, jest najtańsza, ale może nie być tak skuteczna. Sieci niewidomych premium są zasadniczo niewidome, ale oferują usługi i opcje reklamowe dla firm, które chcą zbudować markę lub nazwę produktu przy umiarkowanych kosztach. Sieci premium są najdroższe i międzynarodowe korporacje wykorzystują je do budowania marek na niektórych rynkach.
Kolejnym czynnikiem wpływającym na koszt reklamy mobilnej jest charakter reklamy, która jest wyświetlana w sieci. Jedną z najczęstszych jest reklama kosztu kliknięcia (CPC). W tej formie reklamy reklamodawca jest obciążany za każdym razem, gdy klient kliknie w reklamę banerową. Model kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) to opcja wykorzystywana głównie do brandingu przez firmy z większym budżetem reklamowym. Reklamodawcy płacą stałą kwotę w dolarach za każdy tysiąc kliknięć w reklamę lub przekierowania na stronę internetową firmy.
Firmy, które chcą rozszerzyć działalność na reklamę mobilną, powinny rozważyć rodzaje telefonów komórkowych, na których chcą się skoncentrować. Większość mobilnych kampanii reklamowych jest kierowana na telefony z pełną przeglądarką internetową, a ceny różnią się w zależności od ilości ekspozycji, jakiej chce firma. Ceny tych reklam są mniej więcej takie same, jak te używane w przeglądarkach na komputerach osobistych. W przypadku telefonów bez przeglądarki internetowej z pełną funkcjonalnością lub telefonów z protokołem WAP (Wireless Application Protocol) reklamy muszą być specjalnie zaprojektowane i mogą wpływać na całkowity koszt kampanii.