Niezależnie od tego, czy kopia jest przeznaczona do reklamy prasowej, reklamy internetowej, spotu radiowego czy reklamy telewizyjnej, istnieje kilka sekretów copywritingu, które mogą zapewnić skuteczną kopię po zastosowaniu na dowolnym nośniku. Każdy, kto kiedykolwiek dał się namówić do śmiania się, płaczu lub kupowania dzięki reklamie, zdaje sobie sprawę, że kopia jest tak samo ważna, jak towarzyszący jej obraz lub dźwięk. Odnoszący sukcesy copywriter wie, że podczas gdy niektóre sekrety copywritingu są po prostu nieodłączne od dobrego pisania, inne czerpią z podstawowych zasad marketingu.
Jedną z najważniejszych tajemnic copywriterskich jest, aby tekst był jak najbardziej zwięzły. Wiąże się to z pomijaniem wszelkich obcych słów i przekazywaniem niezbędnych informacji przy użyciu możliwie najściślejszych zdań. Zwięzłość jest szczególnie ważna w reklamach billboardowych, gdy przechodzień ma tylko kilka sekund na przeczytanie i zrozumienie kopii obok obrazu. Zwięzłość ma również kluczowe znaczenie w reklamach drukowanych, internetowych, radiowych i telewizyjnych w celu zaoszczędzenia pieniędzy, ponieważ wiele reklam jest rozliczanych za słowo lub za sekundę. Specjaliści od reklamy często określają zwięzłą treść jako „mocną”, co oznacza, że wywiera ona największy wpływ przy użyciu najmniejszej liczby słów.
Angażowanie docelowej grupy demograficznej reklamy jest jednym z sekretów copywritingu, który wymaga informacji marketingowych i demograficznych oprócz samych umiejętności pisania. Niezależnie od tego, czy copywriter jest zatrudniony jako freelancer, czy z agencją, musi uzyskać jasny obraz docelowych odbiorców reklamy. Gdy copywriter zdobędzie szczegóły, takie jak średni wiek, płeć oraz wzorce zakupowe lub behawioralne grupy docelowej, może zacząć wymyślać koncepcje, które mogą przyciągnąć uwagę tej konkretnej grupy. Angażowanie docelowej grupy demograficznej może również oznaczać „mówienie językiem” grupy demograficznej, dosłownie. Na przykład reklama telefonu komórkowego skierowana do nastolatków może zawierać skróty i emotikony często używane przez tę grupę wiekową podczas wysyłania wiadomości tekstowych.
Jedną z najczęstszych tajemnic copywritingu stosowanych w ostatnich latach jest spryt. W przeciwieństwie do silnych umiejętności językowych i wiedzy demograficznej wymaganej w copywritingu, copywriting ma element twórczy, którego nie zawsze można nauczyć. Sprytny copywriting ma również tendencję do przemawiania do odbiorców spoza docelowej grupy demograficznej, ponieważ tworzy zabawną lub zapadającą w pamięć reklamę, która może stać się częścią kultury popularnej. Jednak w przypadku reklam radiowych lub telewizyjnych przetłumaczenie kopii na sprytną reklamę w dużej mierze zależy od dostarczenia scenariusza przez wykonawców.