Propaganda to prezentacja pomysłów mających na celu przekonanie grupy ludzi do określonego sposobu myślenia. Twórcy propagandy często wybiórczo prezentują fakty i informacje w powszechnie dostępnym formacie, aby dotarły do jak największej liczby osób z przekazem, który może mieć pozytywny lub negatywny charakter. Chociaż każdą kampanię mającą na celu przekonanie ludzi można uznać za propagandę, niezależnie od jej przesłania, większość ludzi uważa ją za rzecz negatywną. Przykłady mogą być różne, od antyniemieckich plakatów używanych w Stanach Zjednoczonych podczas I wojny światowej po kampanie zdrowia publicznego mające na celu zachęcenie rodziców do szczepienia dzieci.
Przykłady technik propagandowych
Twórcy mediów pracujący nad kampanią propagandową opierają się na wiedzy z zakresu psychologii człowieka, przyglądając się w szczególności zachowaniu ludzi w grupach, aby opracować skuteczne kampanie, które dotrą do grupy docelowej. Niektóre są bardziej wyrafinowane niż inne, a wiele z nich polega na podświadomych uprzedzeniach, które są już obecne w ogólnej populacji. Można je wykorzystać, aby ludzie poczuli się w określony sposób, wywołując pożądaną reakcję na kampanię. Na przykład odwoływanie się do emocji danej osoby lub sprzedawanie idei szczęścia może zmienić ludzkie umysły w taki sposób, że dokładne zbadanie faktów może nie wystarczyć, a przynajmniej nie tak szybko.
Kiedy ludzie opracowują kampanię, muszą zdecydować się na najskuteczniejszą prezentację w mediach, aby przekazać swój punkt widzenia. Plakaty i kreskówki mogą być bardzo skuteczne i mogą dotrzeć do dużej liczby odbiorców; uderzający obraz z prostym przesłaniem może utkwić w ludzkich umysłach. Radio i telewizja mogą być wykorzystywane w kampaniach zawierających więcej informacji i mogą skuteczniej wykorzystywać lubianą postać lub postać „zwykłych ludzi” do przemawiania do publiczności. Ludzie mogą również rozważyć produkcję ulotek i książek w celu rozpowszechniania informacji wśród docelowych odbiorców.
Przykłady pozytywne i negatywne
Wiele osób ma negatywne skojarzenia z propagandą, ponieważ była ona wykorzystywana jako szczególnie potężne narzędzie wojny w XX wieku. Kraje w stanie wojny wykorzystują audycje radiowe i telewizyjne, plakaty, czasopisma i inne media, aby zdefiniować wroga. Ma to również tendencję do odczłowieczania, gdy ludzie rozwijają mentalność „my kontra oni”, co może przyczynić się do zwiększenia poparcia dla wojny. Ludzi można na przykład ostrzegać przed niebezpieczeństwem niedoborów, co budzi w nich lęk i chęć podjęcia działań zbrojnych w celu zakończenia działań wojennych.
Nie musi to koniecznie oznaczać, że cała propaganda ma charakter negatywny. Kampanie pozytywne mogą wykorzystywać selektywną prezentację informacji, aby dotrzeć do jak największej liczby członków społeczeństwa w celu promowania zdrowia publicznego, bezpieczeństwa lub innych kwestii interesu publicznego. Na przykład w Stanach Zjednoczonych Centers for Disease Control prowadzi kampanię szczepień dla nastolatków i nastolatków, która obejmuje plakaty ze szczęśliwymi dziećmi, arkusze informacyjne, przyciski internetowe, a nawet piosenkę rapową promującą przesłanie. Nawet z wojenną propagandą, kampania ostrzegająca ludzi przed niebezpieczeństwem niedoborów może być wykorzystana do zachęcania ludzi do mniej marnotrawstwa, oszczędzania więcej i robienia takich rzeczy, jak sadzenie „ogrodów zwycięstwa” w celu uzupełnienia diety.
Przykłady odwołania się do emocji
Powszechne jest odwoływanie się do emocji, zwłaszcza strachu, w kampaniach propagandowych; przykładem tego mogą być kampanie zdrowia publicznego zachęcające kobiety do unikania picia w czasie ciąży. Kampanie te mogą wykorzystywać obrazy, a także opisy dzieci urodzonych z płodowym zespołem alkoholowym (FES), aby przypomnieć matkom, aby uważały na to, co spożywają.
Podobny przykład odwoływania się do emocji można zaobserwować w kampaniach propagandowych wykorzystywanych podczas wojny do tworzenia terroru lub niepokojów. W czasie II wojny światowej obie strony wykorzystywały audycje radiowe mające na celu dotarcie do wojsk po przeciwnej stronie. Transmisje te podawały fałszywe informacje o śmierci żołnierzy, ruchach wojskowych i innych wydarzeniach, aby zastraszyć żołnierzy. Wiele z tych programów przedstawiało kobiety mówiące uwodzicielskimi głosami i grające popularną muzykę, dzięki czemu żołnierze poczuli się jak w domu, zanim dotarli do przesłania w centrum programu.
Przykłady sprzedaży szczęścia
Producenci propagandy mogą stosować techniki zaprojektowane tak, aby sugerować ludziom, którzy wierzą, że prezentowane informacje będą żyć lepiej i szczęśliwiej. Niektórzy polegają na apelu do autorytetu, w którym występuje ukochana, zaufana lub lubiana osoba publiczna, która podaje cytaty lub występuje w imieniu kampanii. Może to stworzyć pozytywne skojarzenie z przekazanymi informacjami, a także sprawić, że widzowie i słuchacze będą myśleć, że będą zadowoleni, jeśli kupią sprzedawany produkt lub zastosują się do wskazówek z kampanii.
Na przykład kampanie zachęcające ludzi do kupowania obligacji wojennych w Stanach Zjednoczonych podczas II wojny światowej często zawierały zdjęcia szczęśliwych rodzin. Te materiały propagandowe sugerowały, że kupowanie obligacji było nie tylko patriotyczne, bo pomogłoby krajowi, ale też mogło prowadzić do większego szczęścia konsumentów. Podobnie rząd może sugerować, że jego obywatele są szczęśliwsi i zdrowsi w kampanii mającej na celu przyciągnięcie wykwalifikowanych imigrantów.
Przykłady zmuszania ludzi do opowiedzenia się po jednej ze stron
Propaganda może polegać na zmuszaniu widzów i słuchaczy do opowiedzenia się po jednej ze stron za pomocą narzędzi takich jak czarno-biała logika, gdzie ludziom przedstawiane są tylko dwie dostępne opcje, jak się czuć lub zachowywać. Twórcy mogą również tworzyć kozły ofiarne, polegać na stereotypach i używać etykiet lub nazw, aby cel kampanii stał się ogólnym „innym”, który zagraża znajomemu „nas”. Niektóre godne uwagi przykłady tego typu propagandy zostały wyprodukowane przez Niemcy w czasie II wojny światowej, gdzie przeciwko żydowskiej opinii publicznej stosowano kampanie antysemickie.
Proste przykłady
Twórcy i producenci często trzymają się jednej lub dwóch prostych kwestii i często je powtarzają, aby upewnić się, że się w nich zagłębią. Opierają się na bardzo uproszczonych wyjaśnieniach i narzędziach promocyjnych w nadziei, że dotrą do ludzi i sprawią, że zinternalizują i powtórzą przesłanie. Slogany mogą być do tego szczególnie przydatne; wielu osobom może być znane hasło „luźne usta zatapiają statki” z czasów II wojny światowej, przyjęte, by przypominać ludziom o ostrożności w dyskutowaniu o informacjach krytycznych dla bezpieczeństwa narodowego.
Ponadto informacje mogą być przedstawione przez kogoś, kto ma apel „zwykłych ludzi”. Ta postać, często nie prawdziwa osoba, została zaprojektowana tak, aby podobać się ludziom, wyglądając jak oni. Mówiąc prościej, postać dostarcza informacji na temat kwestii społecznej, która może wydawać się logiczna i wiarygodna, ale często pomija kluczowe fakty.
Użycie zwykłego, ludowego znaku może być bardzo powszechne w reklamie politycznej. Kampania może przedstawiać ludzi, którzy wydają się domowi i przyjaźni, aby promować kampanię i jej programy; na przykład polityk może chcieć, aby ktoś przedstawił referencje na temat sukcesu programu promującego małe gospodarstwa. Rolnika lub aktora udającego jednego z nich można by poprosić o wypowiedzenie się w imieniu kampanii jako zaprzyjaźnionego przedstawiciela, który nadałby inny ton niż polityk w garniturze.
Definiowanie propagandy
Toczy się poważna debata nad dokładną definicją propagandy, ponieważ termin ten często kojarzy się negatywnie. Rządy mogą na przykład argumentować, że materiały przez nie produkowane mają charakter informacyjny i są korzystne dla społeczeństwa, podczas gdy porównywalne materiały produkowane przez rywalizujący rząd są propagandą. Organizacje mogą również mieć różne opinie na temat tego, czy materiał może lub powinien być sklasyfikowany jako propaganda.
Na przykład grupa ateistów może uważać, że publikacje kościoła są propagandą, podczas gdy kościół może uważać, że po prostu rozpowszechnia informacje wśród zainteresowanych członków społeczeństwa. Firma farmaceutyczna może uważać, że kampania podnosząca świadomość na temat skutków ubocznych leków ma na celu zastraszenie członków społeczeństwa. Problem „oko patrzącego” może stanowić wyzwanie podczas oceny informacji pod kątem błędów i błędów. Na przykład Międzynarodowa Rada Promocji Ziemniaków może być stronniczym źródłem informacji na temat ziemniaków jako zdrowej żywności, podczas gdy agencja ds. żywienia może dostarczyć dokładniejszych informacji na ten temat.