Jakie są rodzaje czasu antenowego w mediach?

Dotarcie do opinii publicznej to wyzwanie o długiej tradycji i wąskim marginesie błędu. Konwencjonalne podejście do mediów, takie jak radio i telewizja, wymaga zakupu slotów lub zaplanowanych okresów działań marketingowych. Czas emisji lub czas antenowy określa, kiedy treść jest faktycznie nadawana na antenie, przekazując ją do odbiorców; transmisje o największej oglądalności mogą szybko zmniejszyć budżety marketingowe, a liczne opcje medialne tworzą szeroką gamę podejść marketingowych. W radiu i telewizji kupowanie czasu antenowego dla mediów może obejmować rynek krajowy, pierwotny i wtórny. Marketing internetowy obejmuje całą gamę tradycyjnych kanałów, a także nowe media, takie jak podcasty i wirusowe wideo.

W radiofonii i telewizji penetracja rynku nazywana jest zasięgiem. Odnosi się to do liczby osób, przed którymi jest wystawiona wiadomość. Obejmuje również pytania o to, kim są i jakie mogą być ich zachowania jako klientów. Te ustalenia mają bezpośredni wpływ na koszt w oparciu o czas antenowy i wielkość widowni.

Zazwyczaj kampanie marketingowe uwzględniają harmonogram emisji i obszar geograficzny, w którym stawki reklamowe są uwzględniane. Inne aspekty obejmują częstotliwość wiadomości, gdzie w godzinach szczytu wymagane są wyższe stawki niż w godzinach poza szczytem. Stawki są często obliczane według formuł, takich jak koszt tysiąca (CPM); może to odnosić się do liczby obserwatorów lub słuchaczy, aw Internecie do liczby osób oglądających lub faktycznie klikających link. Ten ostatni przypadek może być również nazywany reklamą kosztu kliknięcia (CPC). Zaletą CPC jest to, że jest bardziej wydajny i pozwala zaoszczędzić dodatkowe koszty związane z nieefektywnym ruchem; oznacza to, że firmy są obciążane tylko za docelowych klientów, którzy dobrowolnie wchodzą na ścieżkę kanału marketingowego za pomocą kliknięcia myszą na ich link.

Marketing poprzez relacje telewizyjne oznacza kupowanie czasu antenowego w trakcie i pomiędzy programami telewizyjnymi. Główny zasięg tych rynków może obejmować kupowanie czasu antenowego w kanałach informacyjnych w godzinach wieczornych, kiedy wiele osób wróciło z pracy do domu i ogląda telewizję. W przypadku zasięgu radiowego, marketing może mieć miejsce podczas transmisji audio. Godziny szczytu mogą obejmować dojazdy rano i wieczorem w godzinach szczytu. Oba rodzaje przekazów w środkach masowego przekazu doświadczają szerokiej konkurencji między sieciami, firmami kablowymi i satelitarnymi, a także mediami cyfrowymi i Internetem.

Ogólnokrajowy zasięg radia i telewizji obejmuje główne sieci nadawcze lub kablowe. Rynki pierwotne odnoszą się do lokalnych stacji, które obsługują co najmniej milion osób, zwykle w dużym mieście. Rynki wtórne obejmują mniejsze miasta liczące pół miliona lub mniej osób.

Czas antenowy może obejmować nie tylko tradycyjne media, które mogły być rozgałęzione w sieci, ale także inne transmisje w stylu sieciowym. Na przykład podcasty mogą przypominać programy telewizyjne, radiowe lub telefoniczne. Mogą to być wartości produkcyjne od bardzo dobrych do bardzo niskobudżetowych. Firmy często polegają na wirusowych filmach wideo, aby rozszerzyć swój przekaz, dostarczając nie tylko komunikat marketingowy, ale także fragment wideo zaprojektowany do bezpłatnego udostępniania i dystrybucji wśród entuzjastycznych odbiorców wolontariuszy. Ten rodzaj marketingu może obejmować tradycyjną produkcję, ale ma potencjał, aby przenieść unikalne przesłanie na nowy poziom, gdzie może uderzyć piorun, a wiadomość jest widziana przez miliony ludzi za niewielką lub zerową opłatą.