Dwa podstawowe rodzaje kosztów reklamy internetowej to koszty potrzebne do stworzenia kampanii reklamowej i te potrzebne do umieszczenia reklam w różnych witrynach internetowych. Większość kampanii reklamowych lub reklamowych rozpoczyna się od początkowych kosztów utworzenia samej kampanii. Zazwyczaj pokrywa to wynagrodzenie osób, które tworzą kampanię, takich jak reklamodawcy i graficy, a także wszelkie wydatki związane z przeniesieniem kampanii na nośnik cyfrowy do wykorzystania w Internecie. Pozostałe koszty reklamy internetowej, których firma powinna się spodziewać, to płatności dokonywane na stronie internetowej za umieszczanie reklam w tej witrynie.
Koszty reklamy internetowej to wydatki, które firma płaci, aby uzyskać reklamy w Internecie. Koszty te zwykle zaczynają się od kosztów stworzenia kampanii reklamowej, które mogą być podobne do kosztów potrzebnych do stworzenia tradycyjnej kampanii drukowanej. Zwykle zaczyna się to od wymyślenia przez agencję reklamową lub marketingową pomysłów na kampanię reklamową, a następnie przedstawienia tych pomysłów klientowi. Po zatwierdzeniu pomysłu pozostałe koszty reklamy internetowej zwykle trafiają do personelu płacącego za stworzenie tej kampanii.
Jeśli firma posiada wewnętrzny dział reklamy, koszty reklamy internetowej mogą obejmować pensje pracowników tego działu oraz sprzęt potrzebny do stworzenia kampanii. Może to obejmować komputery, oprogramowanie i wszelkie inne zasoby wykorzystywane przy tworzeniu kampanii do użytku online. Firmy współpracujące z zewnętrzną agencją reklamową zazwyczaj płacą ustaloną opłatę w oparciu o cały projekt, a nie indywidualne pensje i wydatki na sprzęt. Te koszty reklamy internetowej zwykle pokrywają te inne opłaty, chociaż klient może w rzeczywistości nie widzieć dokumentów wskazujących, z czym wiążą się wszystkie te indywidualne opłaty.
Po utworzeniu kampanii reklamowej, dalsze koszty reklamy internetowej są zwykle przeznaczane na opłacenie reklam umieszczanych na różnych stronach internetowych. Witryny stosują różne struktury do pobierania opłat od firm za udostępnianie reklam, chociaż większość witryn stosuje metodę kosztu za kilometr (CPM) lub kosztu kliknięcia (CPC). CPM odnosi się do witryn, które pobierają opłaty od firm za reklamy na podstawie liczby wczytań lub wyświetleń strony z reklamą tej firmy; może to być również określane jako koszt na tysiąc (CPT). Z drugiej strony stawki CPC są naliczane przez witrynę firmom na podstawie liczby kliknięć reklamy w witrynie w celu przekierowania użytkownika z początkowej witryny na reklamowaną stronę. Istnieją inne stawki, które można wykorzystać do generowania kosztów reklamy internetowej, chociaż zazwyczaj są one do nich podobne i często opierają się na skalowalnym podejściu „kosztu w przeliczeniu” (cost per).