Kwalifikacje PR lub kwalifikacje public relations obejmują wymagania edukacyjne, szkolenia i cechy osobiste. Niektóre firmy zatrudniające specjalistów ds. public relations mogą również wymagać od specjalisty zdobycia specjalnych certyfikatów. Specjalista ds. public relations odpowiada za kształtowanie reputacji i marki firmy, produktu lub usługi, którą reprezentuje specjalista PR.
Jedną z podstawowych kwalifikacji PR jest wykształcenie. Większość firm, nawet tych zatrudniających początkujących specjalistów od public relations, wymaga dyplomu ukończenia college’u, takiego jak licencjat. Stopień może dotyczyć marketingu, komunikacji, dziennikarstwa lub public relations. Zdobycie bardziej zaawansowanego stopnia, takiego jak tytuł magistra w dziedzinie public relations, może pomóc zwiększyć atrakcyjność rynkową danej osoby, zapewniając jej kwalifikacje z zakresu PR, które wyróżniają się spośród innych kandydatów do pracy.
Doświadczenie to kolejny rodzaj kwalifikacji PR, których poszukują firmy przy zatrudnianiu pracowników. Doświadczenie można zdobyć przed ukończeniem studiów oraz podczas zdobywania stopnia naukowego poprzez program stażowy. Staż może nawet pozwolić studentowi na zdobycie punktów w celu uzyskania stopnia naukowego. Nawet jeśli nie jest to oficjalny program stażowy, który zapewnia zaliczenie na studia, dobrze jest mieć doświadczenie w pracy w public relations.
Kiedy zatrudniany jest specjalista ds. public relations, niektóre firmy wymagają od niego ukończenia programu szkoleniowego, aby poszerzyć jego kwalifikacje PR. Tego typu programy na ogół kształcą pracowników w zakresie zasad i wytycznych programu public relations prowadzonego przez firmę oraz tego, jak firma radzi sobie z sytuacjami PR.
Na poziomie osobistym kwalifikacje PR wymagają profesjonalistów, którzy są towarzyski. Specjaliści ci muszą również umieć przemawiać publicznie, przeprowadzać wywiady z mediami i zachować spokój w obliczu kryzysu.
Niektóre firmy wymagają lub preferują specjalistów z kwalifikacjami PR, takimi jak certyfikacja lub różne certyfikaty. Certyfikaty PR można zdobyć za pośrednictwem różnych organizacji zawodowych. Oprócz zdobywania certyfikatów w zakresie ogólnego public relations, niektóre firmy chcą osób, które posiadają certyfikaty dla branży, w której będzie pracował PR.
Kwalifikacje PR mogą znaleźć pracę profesjonalistów w różnego rodzaju firmach i organizacjach. Firmy public relations i agencje reklamowe zatrudniają specjalistów od public relations. Poszczególne firmy mogą również obsadzić swój dział marketingu osobą public relations. Większe firmy mogą nawet obsadzić dział więcej niż jedną osobą z kwalifikacjami PR. Inne zawody w dziedzinie public relations decydują się na założenie firmy PR, ale zwykle dzieje się to po pewnym czasie pracy w pewnego rodzaju środowisku korporacyjnym, aby zdobyć wiedzę z zakresu public relations i ogólne doświadczenie biznesowe.