Miliony ludzi na całym świecie grają codziennie w gry wideo online, a reklama online w grach jest popularną metodą na wyeksponowanie produktu lub usługi. Istnieje kilka różnych metod reklamy w grach wideo, w tym lokowanie produktu w grze i banery reklamowe w tej samej przeglądarce, ale nie w samej grze. Niektóre firmy opracowują nawet gry wideo, które całkowicie obracają się wokół konkretnego produktu, dzięki czemu cała gra jest reklamą.
Graficzne banery reklamowe otaczające okno gry były kiedyś najpopularniejszym wyborem do reklamy online w grach. W tego typu reklamach gra zazwyczaj odbywa się w mniejszej ramce na stronie internetowej, a reklamy są umieszczane w pozostałej części przeglądarki. Chociaż ta forma reklamy jest nadal korzystna, zwłaszcza gdy nowi gracze odwiedzają witrynę, ci, którzy grają w grę przez dłuższy czas, zwykle przestają zauważać reklamy, więc należy zastosować inne formy reklamy, aby przyciągnąć ich uwagę.
Inną odmianą reklamy online w grach wykorzystujących reklamy banerowe jest przerywanie gry w celu zaprezentowania reklamy. Niektóre witryny z grami oferują zarówno bezpłatne, jak i płatne członkostwo; darmowe konta są sponsorowane przez różne firmy. Gracz może zazwyczaj grać w grę przez określony czas, zanim zostanie zmuszony do krótkiej przerwy, podczas której wyświetlane są reklamy. Podobnie jak reklamy otaczające ekran gry, długoletni gracze mogą je ignorować i wykorzystywać ten czas do wykonywania innych zadań online. Jeśli jednak przerwa jest wystarczająco krótka, gracze mogą po prostu poczekać, aż gra zostanie ponownie uruchomiona.
Lokowanie produktu to dobry rodzaj reklamy internetowej w grach, który ma na celu przyciągnięcie uwagi graczy, którzy nie zauważają już reklam zewnętrznych. Firmy umieszczają swoje nazwy w grach wideo na wiele różnych sposobów. Niektórzy wybierają rażące podejście, umieszczając wirtualny billboard w środku gry, podczas gdy inni przyjmują nieco bardziej subtelne podejście, gdy postać używa ich produktu. Na przykład w grze wyścigowej postać gracza może prowadzić samochód z wyraźnie widocznym logo producenta.
Gry wideo, które obracają się całkowicie wokół konkretnego produktu, są najbardziej rażącą formą reklamy, ponieważ dzięki temu cała gra staje się sprytną reklamą. Ta forma reklamy online w grach zazwyczaj najlepiej sprawdza się w przypadku firm o ugruntowanej pozycji i dużej liczbie obserwatorów. Firmy produkujące zabawki i programy telewizyjne dla dzieci często tworzą gry towarzyszące ich produktom. Dzięki tego typu reklamom firmy mogą promować się krzyżowo, umieszczając w opakowaniach specjalne kody, które umożliwiają graczom odblokowanie nowych poziomów lub zdobycie specjalnych przedmiotów dla ich postaci.
Reklama online w grach wideo będzie prawdopodobnie nadal rozszerzać zakres w miarę pojawiania się większej liczby opcji. Badania już wskazują, że ta forma reklamy nie ustępuje konkurencji reklamom telewizyjnym, a na dłuższą metę może być skuteczniejsza. Firmy mogą wykorzystać to na swoją korzyść, pozostając na bieżąco z pojawiającymi się trendami w branży gier wideo online i wykorzystując nowe możliwości, które się pojawiają.