Reklamy w witrynach to duży biznes, niezależnie od tego, czy reklamujesz swoją witrynę w innych witrynach, hostujesz reklamy innych witryn i dostawców, czy też jedno i drugie. Reklama internetowa jest bardziej kooperacyjna niż inne rodzaje reklamy. Dzięki reklamom online konkurenci nie boją się dzielić swojego ruchu z innymi witrynami, ponieważ zwykle przekłada się to na większy ruch dla nich. Niezależnie od tego, czy jest to baner reklamowy, wyskakująca reklama, czy hiperłącze, reklamy w witrynach rozprzestrzeniły się w Internecie i zmieniły sposób, w jaki surfujemy.
Jedną z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych form reklamy w witrynach internetowych jest baner reklamowy, który zazwyczaj ma postać poziomej ramki nagłówkowej strony internetowej, ale może również pojawiać się u dołu strony lub w pionie na dowolnym marginesie. Wykorzystując grafikę, tekst, a czasem flash lub dźwięk, banery reklamowe zachęcają widzów do kliknięcia reklamy, która następnie przeniesie ich do innej witryny.
Dwa główne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, na której stronie internetowej należy umieścić baner reklamowy, to liczba odwiedzin witryny i jej dane demograficzne. Na przykład, podczas gdy witryna, która otrzymuje duży ruch, może zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlenia banera reklamowego, niepowiązana grupa demograficzna może zmniejszyć prawdopodobieństwo, że zostanie ona kliknięta. Witryna, która przyciąga odpowiednią grupę demograficzną, ma spory ruch i pobiera rozsądne stawki za reklamy, jest idealną przestrzenią do umieszczenia banera reklamowego.
Reklamy wyskakujące i pop-under to okna z reklamami, które otwierają się automatycznie, gdy odwiedzasz witrynę, która je obsługuje. Reklamy wyskakujące otwierają się przed główną odwiedzaną witryną i zasłaniają jej strony, podczas gdy reklamy pop-under są nieco mniej nachalne i otwierają się za głównym oknem. Reklamy wyskakujące są znane z irytujących internautów, ponieważ widz musi kliknąć „X” w rogu okna – który często jest celowo zasłonięty – aby je zamknąć. Większość współczesnych przeglądarek i zapór sieciowych zawiera ustawienie, które blokuje wyświetlanie wyskakujących reklam.
Najłatwiejszą formą reklamy witryny internetowej do zaprojektowania jest hiperłącze tekstowe, które jest po prostu słowem lub frazą, które po kliknięciu prowadzi do innej witryny, a czasami jest podkreślone lub w innym kolorze. Hiperłącza nie zawsze są jednak wykorzystywane do celów reklamowych i są często wykorzystywane przez blogerów lub innych autorów internetowych do odsyłania do materiałów w innej witrynie internetowej. Im więcej linków „przychodzących” zawiera witryna lub im więcej witryn, które do niej prowadzą, tym bardziej odpowiednia witryna jest uznawana przez wyszukiwarki, co w konsekwencji plasuje ją wyżej wśród innych witryn tego typu. Z tego powodu wiele stron internetowych uczestniczy w „wymianie linków”, co po prostu obejmuje strony internetowe zawierające linki do stron, które do nich prowadzą.