Το διεθνές εμπόριο και το μάρκετινγκ σχετίζονται, επειδή το μάρκετινγκ είναι ένα ουσιαστικό συστατικό των συναλλαγών. Μια επιχείρηση πρέπει να εμπορεύεται τα προϊόντα της για να δημιουργήσει ευαισθητοποίηση και προώθηση. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω της συμπερίληψης της τοπικής κουλτούρας στα προϊόντα, της μετάφρασης διαφημίσεων και της διεξαγωγής έρευνας αγοράς. Ο οργανισμός μπορεί στη συνέχεια να θέλει να διεξάγει δραστηριότητες διεθνώς, εμπορεύοντας αγαθά και υπηρεσίες πέρα από τα εδαφικά όρια της χώρας καταγωγής του. Το διεθνές εμπόριο είναι συνέπεια της παγκοσμιοποίησης, η οποία έχει δημιουργήσει μια προσβάσιμη αγορά πέρα από γεωγραφικά όρια.
Αυτή η προσβασιμότητα στις ξένες αγορές σημαίνει ότι ένας οργανισμός πρέπει να τηρεί τα τοπικά έθιμα και άλλους κανόνες, έτσι ώστε να τοποθετείται σωστά και να εμπορεύεται αποτελεσματικά τα προϊόντα του. Αυτή η σύνδεση μεταξύ του διεθνούς εμπορίου και του μάρκετινγκ είναι μια λεπτή σχέση που πρέπει να αντιμετωπιστεί προσεκτικά εάν η εταιρεία θέλει να πετύχει. Για παράδειγμα, μια αλυσίδα γρήγορου φαγητού που προσπαθεί να διεισδύσει σε μια διεθνή αγορά μπορεί να κάνει παραχωρήσεις συμπεριλαμβάνοντας τη δική της εκδοχή ορισμένων δημοφιλών τοπικών σνακ στο μενού. Η εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει τη συμπερίληψη αυτού του τοπικού σνακ ως μια οπτική γωνία για να προωθηθεί στην τοπική αγορά. Μια τέτοια τακτική μάρκετινγκ μπορεί να της επιτρέψει να ξεχωρίσει μεταξύ παρόμοιων ανταγωνιστών που προσφέρουν τον ίδιο τύπο ξένου ναύλου.
Η δυναμική μεταξύ του διεθνούς εμπορίου και του μάρκετινγκ μπορεί να φανεί στη χρήση της τοπικής γλώσσας για την εμπορία του προϊόντος σε μια διεθνή αγορά. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία έχει αγγλική καταγωγή, δεν θα χρησιμοποιήσει τα αγγλικά τζινγκλ και τηλεοπτικές διαφημίσεις της για να εμπορευτεί το ίδιο προϊόν σε ασιατική αγορά. Ένα τέτοιο προϊόν πρέπει να προωθείται στην τοπική γλώσσα λόγω των νόμων του διεθνούς εμπορίου και εμπορίας. Η εταιρεία μπορεί ακόμη και να κάνει πολλές εκδόσεις των ίδιων τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών διαφημίσεων εάν η χώρα έχει πολλές κύριες γλώσσες.
Μια εταιρεία που προσπαθεί να πουλήσει τον εαυτό της σε μια νέα αγορά θα πραγματοποιήσει επίσης έρευνα αγοράς για τη σύνδεση μεταξύ των εθίμων των ντόπιων σε σχέση με τη στάση τους απέναντι σε προϊόντα όπως η εταιρεία. Για παράδειγμα, ένα εργοστάσιο από βόειο κρέας ή λουκάνικα μπορεί να τροποποιήσει το περιεχόμενο του λουκάνικου του για να αντικατοπτρίζει τις πεποιθήσεις και τον πολιτισμό του τοπικού πληθυσμού. Εάν είναι αντίθετο με τις πεποιθήσεις του πληθυσμού η κατανάλωση χοιρινού κρέατος, η εταιρεία θα πρέπει να το αποκλείσει ως συστατικό στην παρασκευή προϊόντων. Η εταιρεία θα μελετήσει επίσης το μέσο κατά κεφαλήν εισόδημα της νέας αγοράς της, ώστε να καταλάβει πώς αυτό θα επηρεάσει τις συνήθειες δαπανών των δυνητικών καταναλωτών. Όλα αυτά είναι ζητήματα μάρκετινγκ που σχετίζονται με το διεθνές εμπόριο.
SmartAsset.