Η έρευνα αγοράς και η ανταγωνιστική νοημοσύνη συνδέονται με το γεγονός ότι είναι και τα δύο στρατηγικά επιχειρηματικά εργαλεία. Και τα δύο εργαλεία χρησιμοποιούνται από ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και άλλους αναλυτές επιχειρήσεων ως μέσο ανάλυσης του επαγγελματικού περιβάλλοντος. Ενώ η έρευνα αγοράς επικεντρώνεται περισσότερο στην ανάλυση του εξωτερικού επιχειρηματικού περιβάλλοντος σε σχέση με την ανακάλυψη ευκαιριών και βελτίωσης, η ανάλυση ανταγωνισμού αφορά περισσότερο την κατάσταση και τη δραστηριότητα των ανταγωνιστών σε μια αγορά σε σχέση με τις επιπτώσεις της σε μια επιχείρηση.
Η σχέση μεταξύ έρευνας αγοράς και ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί να φανεί με ανάλυση των δύο εννοιών. Η έρευνα αγοράς περιλαμβάνει μια μελέτη του επιχειρηματικού περιβάλλοντος στο οποίο λειτουργεί μια επιχείρηση, συμπεριλαμβανομένων παραγόντων όπως οι τάσεις των καταναλωτών, οι προτιμήσεις, η συμπεριφορά, τα δημογραφικά στοιχεία και μια μελέτη άλλων παρόμοιων προϊόντων στην αγορά. Στόχος της ανάλυσης της αγοράς είναι η απόκτηση αυτών των πληροφοριών με σκοπό τη διοχέτευση τους προς μια πιο αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν κατά τη διάρκεια της διαδικασίας έρευνας αγοράς ένας κατασκευαστής αθλητικών παπουτσιών ανακαλύψει ότι οι κύριοι πελάτες του είναι νέοι άνδρες μεταξύ 12 και 28 ετών, θα συγκεντρώσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε αυτό το δημογραφικό. Οι πληροφορίες θα του επιτρέψουν επίσης να σκεφτεί στρατηγικές μάρκετινγκ που θα του επιτρέψουν να κερδίσει με τα παλαιότερα ή νεότερα δημογραφικά στοιχεία.
Με την ίδια έννοια, η ανάλυση της σχέσης μεταξύ έρευνας αγοράς και ανταγωνιστικής νοημοσύνης μπορεί να επιτευχθεί εξετάζοντας όλο το εύρος της ανταγωνιστικής νοημοσύνης. Αυτό περιλαμβάνει την ανάλυση των ενεργειών και των δραστηριοτήτων των ανταγωνιστών με στόχο τη χρήση της ευφυΐας για τη λήψη στρατηγικών επιχειρηματικών αποφάσεων. Ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ ανταγωνιστικής νοημοσύνης και βιομηχανικής κατασκοπείας, η οποία είναι παράνομη πράξη στις περισσότερες χώρες και εδάφη. Η ανταγωνιστική νοημοσύνη μπορεί να συγκεντρωθεί αναλύοντας την επιχειρηματική στρατηγική του ανταγωνισμού. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την ανάλυση των προϊόντων τους, τη στρατηγική μάρκετινγκ και το επιχειρηματικό μοντέλο.
Η κύρια διαφορά μεταξύ της έρευνας αγοράς και της ανταγωνιστικής νοημοσύνης είναι το γεγονός ότι η ανταγωνιστική νοημοσύνη ασκείται κυρίως σε μακροοικονομικό επίπεδο, ενώ η έρευνα αγοράς ασκείται σε μικροοικονομικό επίπεδο. Και τα δύο συμπληρώνουν το ένα το άλλο ως εργαλεία επιχειρηματικής στρατηγικής. Μπορούν επίσης να είναι μόνοι ως μέσο για την ανάπτυξη επιχειρηματικής στρατηγικής, ανάλογα με τον στόχο και τις περιστάσεις. Για παράδειγμα, ένας επιχειρηματικός στόχος που αφορά περισσότερο την ανάλυση του δημογραφικού πληθυσμού των καταναλωτών ταιριάζει καλύτερα στην έρευνα αγοράς.
SmartAsset.