Οι εταιρείες χρειάζονται πληροφορίες σχετικά με την αγορά και το περιβάλλον των επιχειρήσεων για να διατηρήσουν την επιτυχία. Διατίθενται διάφορες μέθοδοι ανάλυσης αγοράς, ώστε οι εταιρείες να μπορούν να συλλέγουν τις απαιτούμενες πληροφορίες για εξωτερικούς παράγοντες. Οι κοινές επιλογές ανάλυσης αγοράς περιλαμβάνουν έρευνες, ομάδες εστίασης, παρατήρηση, δοκιμές πεδίου ή άλλες μεθόδους. Ανεξάρτητα από την προσέγγιση που χρησιμοποιείται, οι μέθοδοι ανάλυσης της αγοράς θα πρέπει να παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες που η εταιρεία δεν είχε προηγουμένως. Τα δεδομένα που συλλέγονται θα πρέπει επίσης να επιτρέπουν σε μια εταιρεία να βελτιώνει τις δραστηριότητες της και να είναι ισχυρότερη από τους ανταγωνιστές της.
Οι έρευνες είναι από τα πιο κοινά εργαλεία ανάλυσης αγοράς. Οι εταιρείες μπορούν να στείλουν μηνύματα και e-mail ή να χρησιμοποιήσουν τηλεφωνικές έρευνες για να συλλέξουν δεδομένα καταναλωτών. Οι πληροφορίες από την έρευνα συνήθως παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τις επιθυμίες, τις αντιλήψεις και τις επιθυμίες των καταναλωτών. Νέα προϊόντα, ποιότητα προϊόντων ή σειρές προϊόντων είναι συχνά το αποτέλεσμα αυτών των πληροφοριών. Αυτές οι έρευνες ενδέχεται επίσης να αποκαλύψουν πληροφορίες για άλλα προϊόντα που αγοράστηκαν.
Οι ομάδες εστίασης είναι λίγο πιο προσωπικές σε σύγκριση με τις τυπικές έρευνες. Οι εταιρείες συχνά επιλέγουν μερικά άτομα για να έρθουν και να συζητήσουν ή να δοκιμάσουν ένα νέο προϊόν. Οι πληροφορίες εδώ επιτρέπουν σε μια εταιρεία να αναθεωρήσει τα σχόλια των καταναλωτών και να θέσει ερωτήσεις στους συμμετέχοντες της ομάδας εστίασης. Παρόλο που οι ομάδες εστίασης είναι λίγο ακριβότερες από τις έρευνες, αυτές οι μέθοδοι ανάλυσης αγοράς μπορούν να συγκεντρώσουν περισσότερες πληροφορίες. Ένα μειονέκτημα στις ομάδες εστίασης μπορεί να είναι η εσωτερική προκατάληψη σε οποιοδήποτε άτομο στην ομάδα.
Η παρατήρηση μπορεί να είναι μία από τις ευκολότερες μεθόδους ανάλυσης αγοράς. Ουσιαστικά, οι εσωτερικοί ενδιαφερόμενοι φορείς απλώς κοιτάζουν γύρω από την αγορά και το επιχειρηματικό περιβάλλον τι κάνουν οι άλλες εταιρείες. Μια ανασκόπηση των ανταγωνιστών και άλλων επιτυχημένων προϊόντων μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να καθορίσει το μέλλον της αγοράς. Ένα ελάττωμα σε αυτή τη μέθοδο είναι η αδυναμία εφαρμογής ποσοτικής ανάλυσης στη διαδικασία ανάλυσης. Η παρατήρηση μπορεί επίσης να μην καθορίζει τα εσωτερικά κέρδη που αποκτά ένας ανταγωνιστής από τα προϊόντα του.
Οι δοκιμές πεδίου συνήθως αντιπροσωπεύουν μία από τις πιο ακριβές μεθόδους ανάλυσης αγοράς που διαθέτει η εταιρεία. Η επιχείρηση μπορεί να δημιουργήσει μια μικρή ομάδα προϊόντων και να τα δοκιμάσει σε επιλεγμένες αγορές στην ευρύτερη περιοχή. Οι πληροφορίες από κάθε δοκιμαστική αγορά επιτρέπουν σε μια εταιρεία να αξιολογήσει πώς αντιδρούν οι γενικοί καταναλωτές μαζί με οποιοδήποτε σχετικό μάρκετινγκ ή άλλα προγράμματα που συνδέονται με το προϊόν. Εάν είναι επιτυχής, η ανάλυση της αγοράς μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να ολοκληρώσει μια διάθεση με εθνική έννοια. Καθώς η εταιρεία έχει ήδη εφαρμόσει ένα μερικό σύστημα για τη διανομή αγαθών, η πλήρης διάθεση είναι συνήθως ευκολότερη στην επεξεργασία μετά από δοκιμή πεδίου.
SmartAsset.