Το μαζικό μάρκετινγκ συμβαίνει όταν μια επιχείρηση εμπορεύεται, διαφημίζει και προωθεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της στο ευρύτερο δυνατό κοινό. Ονομάζεται επίσης μη διαφοροποιημένο μάρκετινγκ και χρησιμοποιείται καλύτερα όταν μια εταιρεία έχει ανακαλύψει ένα προϊόν που μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες της συντριπτικής πλειοψηφίας των καταναλωτών. Δεδομένου ότι συχνά υπάρχει ακόμη ανταγωνισμός για το εν λόγω προϊόν, μια εταιρεία που ασκεί μαζικό μάρκετινγκ πρέπει να φροντίσει να δώσει έμφαση στο πώς το προϊόν μπορεί να καλύψει τις ανάγκες ενός ευρέος φάσματος ανθρώπων. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ μπορεί επίσης να είναι αποτελεσματικός επειδή μπορεί να επιτρέψει στις εταιρείες να εξοικονομήσουν επιπλέον κόστη που σχετίζονται με το μάρκετινγκ σε συγκεκριμένα τμήματα.
Το μάρκετινγκ είναι ένα κρίσιμο μέρος της επιτυχίας κάθε εταιρείας, ειδικά στον σύγχρονο κόσμο, όπου υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά προϊόντα και διαφημιστικές δυνατότητες. Οι επιχειρήσεις πρέπει να επιλέξουν εάν επιθυμούν να ξεχωρίσουν ορισμένα τμήματα της αγοράς ή αν θέλουν να πλήξουν όσο το δυνατόν ευρύτερο φάσμα καταναλωτών με τις προσπάθειές τους στο μάρκετινγκ. Εάν επιλέξουν το δεύτερο, είναι γνωστό ως μαζικό μάρκετινγκ και υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορούν να κάνουν αυτή την τεχνική αποτελεσματική.
Ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα του μαζικού μάρκετινγκ είναι η αποδοτικότητα του κόστους, οπότε οι εταιρείες θα πρέπει να προσπαθήσουν να κάνουν τις καμπάνιες μάρκετινγκ τους όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικές για να το επωφεληθούν. Ο εξορθολογισμός των διαφημιστικών προσπαθειών μέσω μαζικών αποστολών ή τηλεοπτικών διαφημίσεων που προβάλλονται σε όλες τις αγορές θα κερδίσει τους εμπόρους στο μέγιστο από τον προϋπολογισμό τους. Με αυτόν τον τρόπο, τα περισσότερα από τα έσοδα που αποκομίζονται από τις προσπάθειες μάρκετινγκ μπορούν να πάνε στην κατώτατη γραμμή μιας εταιρείας.
Εάν μια εταιρεία έχει ένα προϊόν που γνωρίζει ότι είναι κατάλληλο για ένα μαζικό κοινό, αλλά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τροποποιήσεις για να προσελκύσει ορισμένους καταναλωτές, μπορεί να επιθυμεί να κάνει μικρές αλλαγές στο προϊόν για να καλύψει διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Αυτή είναι μια διαδικασία που είναι γνωστή ως διαφοροποίηση προϊόντων και επιτρέπει στην εταιρεία να συνδυάσει στοιχεία του εξειδικευμένου μάρκετινγκ με τα βασικά του μαζικού μάρκετινγκ. Ένα τέτοιο παράδειγμα θα ήταν μια εταιρεία που πουλά ένα δημοφιλές μοντέλο αυτοκινήτου προσθέτοντας κάποιο είδος πολυτελείας στο αυτοκίνητο για συγκεκριμένους εκθεσιακούς χώρους που προσελκύουν πελατεία με πλουσιότερα γούστα.
Μια κατάσταση που ταιριάζει απόλυτα σε μια μαζική καμπάνια μάρκετινγκ συμβαίνει όταν μια εταιρεία αναπτύσσει ένα προϊόν που είναι το πρώτο του είδους στην αγορά. Εάν αυτό το προϊόν έχει ευρείες δυνατότητες, η εταιρεία που το κατασκευάζει πρέπει πρώτα να ευαισθητοποιήσει για την ύπαρξη του προϊόντος. Η εταιρεία θα πρέπει να διασφαλίσει ότι όλες οι προσπάθειες μάρκετινγκ της καθιστούν σαφές ότι ο καταναλωτής μπορεί να συνδέσει το όνομα της εταιρείας με αυτό το καινοτόμο προϊόν.
SmartAsset.