Ίσως περιμένετε ότι οι τομείς για πολύτιμες επωνυμίες θα ανήκουν όλοι στους ίδιους τους κατόχους επωνυμίας. Για πολλές μεγάλες μάρκες, αυτό είναι σίγουρα αλήθεια. Το cocacola.com ανήκει στην The Coca Cola Company και το mcdonalds.com ανήκει στην McDonalds Corporation.
Πόσοι επαγγελματικοί αθλητικοί σύλλογοι κατέχουν τα domain για τα ονόματα των ομάδων τους; Τα αποτελέσματα είναι αρκετά εκπληκτικά και ποικίλλουν σημαντικά ανάλογα με το πρωτάθλημα. Ελέγξαμε τους τομείς των τεσσάρων μεγάλων πρωταθλημάτων ομαδικών αθλημάτων στις ΗΠΑ
Το National Hockey League (NHL) έχει μακράν το χαμηλότερο ποσοστό τομέων ονομάτων ομάδας, όπου μόλις το 27% του τομέα των ομάδων τους είναι επίσημος ιστότοπος ομάδας. Σχεδόν τα μισά (14/30) ονόματα ομάδων χόκεϊ είναι πραγματικά παρκαρισμένα με διαφημίσεις! Το επόμενο χαμηλότερο με επίσημη ιδιοκτησία είναι το National Football League (NFL),
που έχει μόλις το 50% των τομέων ονομάτων της ομάδας τους. Η Major League Baseball (MLB) και η Εθνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης είναι εντυπωσιακά κοντά, με την πρώτη
κατέχουν το 77% των τομέων ονομάτων της ομάδας τους και η πρώτη κατέχει το 80%.
Όταν μια ομάδα δεν κατέχει τον ίδιο τον τομέα επωνυμίας, συνήθως κατέχει έναν τομέα με το όνομα της επωνυμίας πριν από το όνομα της πόλης, όπως orlandomagic.com ή njnets.com. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό λειτουργεί σχετικά καλά, αλλά σε άλλες περιπτώσεις υπάρχει κάποια ασάφεια. Το rams.com θα ήταν σίγουρα καλύτερο από τις πιθανές παραλλαγές: saintlouisrams.com – stlouisrams.com – slrams.com – st.louisrams.com – stlrams.com
Ένας τομέας που πρέπει να τονιστεί είναι το mavericks.com. Οι Dallas Mavericks ανήκουν στον θρυλικό επιχειρηματία του Διαδικτύου Mark Cuban, ο οποίος πούλησε το broadcast.com στη Yahoo για περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Θα περίμενε κανείς ότι από όλους τους κατόχους, ο Cuban θα ήταν αυτός που θα αναγνωρίσει τη σημασία των ονομάτων τομέα και της διαχείρισης επωνυμίας.
Φυσικά, ένας τομέας είναι διαθέσιμος για αγορά μόνο εάν ο τρέχων κάτοχος είναι πρόθυμος να πουλήσει.
Ένας από τους χειρότερους τομείς επαγγελματικού αθλητισμού μπορεί να είναι το titansonline.com
Ακολουθούν τα αποτελέσματα της έρευνάς μας που διεξήχθη τον Ιούλιο του 2007:
Οι τομείς του NBA ΔΕΝ υπόκεινται στην ιδιοκτησία ομάδας/πρωταθλήματος
Το Cleveland Cavaliers, το cavaliers.com ανακατευθύνει σε μια σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Cavaliers: ClevelandCavaliers.com
Utah Jazz, jazz.com: “Το Jazz.com σύντομα.” Επίσημος ιστότοπος Jazz: UtahJazz.com
Orlando Magic, magic.com: Σφάλμα “Ο ιστότοπος δεν βρέθηκε”. Επίσημος ιστότοπος Magic: OrlandoMagic.com
Dallas Mavericks, mavericks.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Mavericks: DallasMavericks.com
New Jersey Nets, nets.com: Σφάλμα “Ο ιστότοπος δεν βρέθηκε”. Επίσημος ιστότοπος των Nets: NJNets.com
Washington Wizards, wizards.com: ανήκει στους Wizards of the Coast (παιχνίδια λιανικής). Επίσημος ιστότοπος Wizards: WashingtonWizards.com
Τομείς NBA που ανήκουν σε Team/League
Philadelphia 76ers – 76ers.com
Charlotte Bobcats – Bobcats.com
Milwaukee Bucks – Bucks.com
Σικάγο Μπουλς – Bulls.com
Boston Celtics – Celtics.com
Λος Άντζελες Κλίπερς – Clippers.com
Μέμφις Γκρίζλις – Grizzlies.com
Atlanta Hawks – Hawks.com
Miami Heat – Heat.com
New Orleans Hornets – Hornets.com
Σακραμέντο Κινγκς – Kings.com
New York Knicks – Knicks.com
Λος Άντζελες Λέικερς – Lakers.com
Ντένβερ Νάγκετς – Nuggets.com
Indiana Pacers – Pacers.com
Detroit Pistons – Pistons.com
Τορόντο Ράπτορς – Raptors.com
Χιούστον Ρόκετς – Rockets.com
Σαν Αντόνιο Σπερς – Spurs.com
Phoenix Suns – Suns.com
Seattle SuperSonics – SuperSonics.com
Minnesota Timberwolves – Timberwolves.com
Portland Trail Blazers – TrailBlazers.com
Golden State Warriors – Warriors.com
Ονόματα ομάδων MLB που δεν υπόκεινται σε επίσημη ιδιοκτησία
Los Angeles Angels, angels.com: στατική εικόνα που καταχωρήθηκε στη Σεούλ, Κορέα. Επίσημος ιστότοπος των Αγγέλων: AnaheimAngels.com
Oakland Athletics, athletics.com: ασφαλής σελίδα σύνδεσης για Net Athletics, Inc. Επίσημος ιστότοπος Athletics: OaklandAs.com
St. Louis Cardinals, cardinals.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Cardinals: StLouisCardinals.com
San Francisco Giants, giants.com: ανήκει στην ομάδα NFL NY Giants. Επίσημος ιστότοπος Giants: SFGiants.com
Texas Rangers, rangers.com: ανακατευθύνσεις στο oxide.com, σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Rangers: TexasRangers.com
Colorado Rockies, rockies.com: The Rocky Mountain Authority, τουριστικοί πόροι για τα Βραχώδη Όρη. Επίσημος ιστότοπος Rockies: ColoradoRockies.com
Minnesota Twins.com, twins.com: προσωπική ιστοσελίδα του D & D Miller. Επίσημος ιστότοπος Twins: MinnesotaTwins.com
Ονόματα ομάδων MLB υπό επίσημη ιδιοκτησία
Χιούστον Άστρος – Astros.com
Toronto Blue Jays – Bluejays.com
Atlanta Braves – Braves.com
Milwaukee Brewers – Brewers.com
Chicago Cubs – Cubs.com
Tampa Bay Devil Rays – Devilrays.com
Arizona Diamondbacks – Diamondbacks.com
Los Angeles Dodgers – Dodgers.com
Cleveland Indians – Indians.com
Seattle Mariners – Mariners.com
Florida Marlins – Marlins.com
New York Mets – Mets.com
Washington Nationals – Nationals.com
Baltimore Orioles – Orioles.com
San Diego Padres – Padres.com
Philadelphia Phillies – Phillies.com
Pittsburgh Pirates – Pirates.com
Cincinnati Reds – Reds.com
Boston Red Sox – RedSox.com
Kansas City Royals – Royals.com
Detroit Tigers – Tigers.com
Chicago White Sox – WhiteSox.com
New York Yankees – Yankees.com
Ονόματα ομάδων NFL δεν υπόκεινται σε επίσημη ιδιοκτησία
Chicago Bears, bears.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Bears: ChicagoBears.com
Buffalo Bills, bills.com: ανήκει στην Bills.com, LLC. χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες. Επίσημος ιστότοπος Bills: BuffaloBills.com
Denver Broncos, broncos.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Broncos: DenverBroncos.com
Cleveland Browns, browns.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Browns: ClevelandBrowns.com
Arizona Cardinals, cardinals.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Cardinals: AZCardinals.com
Dallas Cowboys, cowboys.com: ανήκει στην Cowboys.com; Λιανικό εμπόριο με θέμα τον καουμπόη. Επίσημος ιστότοπος Cowboys: DallasCowboys.com
Miami Dolphins, dolphins.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Dolphins: MiamiDolphins.com
Philadelphia Eagles, eagles.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Eagles: PhiladelphiaEagles.com
Atlanta Falcons, falcons.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Falcons: AtlantaFalcons.com
New York Jets, jets.com: ανήκει στην CharterAuction.com, Inc. Ιστότοπος ταξιδιών με ιδιωτικό τζετ μόνο για ένταξη. Επίσημος ιστότοπος Jets: NYJets.com
Detroit Lions, lions.com: Lions Park Computers, Ltd. Επίσημη τοποθεσία Lions: DetroitLions.com
Σεντ Λούις Ραμς, rams.com: ανακατευθύνει στο Photo Vault εικόνες κριών. Επίσημος ιστότοπος Rams: StLouisRams.com
Baltimore Ravens, ravens.com: ανακατευθύνει σε έναν ιστότοπο ιστορίας για την ποδοσφαιρική ομάδα του Πανεπιστημίου Γέιλ. Επίσημος ιστότοπος Ravens: BaltimoreRavens.com
New Orleans Saints, saints.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Αγίων: NewOrleansSaints.com
Houston Texans, texans.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Τεξανών: HoustonTexans.com
Tennessee Titans, titans.com: σπασμένα. Επίσημος ιστότοπος Titans: TitansOnline.com
Ονόματα ομάδων NFL υπό επίσημη ιδιοκτησία
San Francisco 49ers – 49ers.com
Cincinnati Bengals – Bengals.com
Tampa Bay Buccaneers – Buccaneers.com
Φορτιστές Σαν Ντιέγκο – Chargers.com
Kansas City Chiefs – Chiefs.com
Indianapolis Colts – Colts.com
New York Giants – Giants.com
Jacksonville Jaguars – Jaguars.com
Green Bay Packers – Packers.com
Carolina Panthers – Panthers.com
New England Patriots – Patriots.com
Oakland Raiders – Raiders.com
Washington Redskins – Redskins.com
Seattle Seahawks – Seahawks.com
Pittsburgh Steelers – Steelers.com
Minnesota Vikings – Vikings.com
Ονόματα ομάδων NHL που δεν υπόκεινται σε επίσημη ιδιοκτησία
Colorado Avalanche, avalanche.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Avalanche: ColoradoAvalanche.com
Chicago Blackhawks, blackhawks.com: ανακατευθύνσεις στο cnews.com, σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Blackhawks: ChicagoBlackhawks.com
St. Louis Blues, blues.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Blues: StLouisBlues
Boston Bruins, bruins.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Bruins: BostonBruins.com
Washington Capitals, capitals.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Capitals: WashingtonCapitals.com
Phoenix Coyotes, coyotes.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Coyotes: Phoenixcoyotes.com
New Jersey Devils, devils.com: ανακατευθύνσεις στο fansuperstore.com. ιστοσελίδα λιανικής αθλητικών ομάδων. Επίσημος ιστότοπος Devils: NewJerseyDevils.com
Anaheim Ducks, ducks.com: ανακατευθύνει στα Bass Pro Shops. χώρο λιανικής αλιείας. Επίσημος ιστότοπος του Ducks: AnaheimDucks.com
Calgary Flames, flames.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Flames: CalgaryFlames.com
Philadelphia Flyers, flyers.com: ιδιόκτητος ιστότοπος θαυμαστών για το Philadelphia Flyers. Επίσημος ιστότοπος Flyers: PhiladelphiaFlyers.com
New York Islanders, islanders.com: ανήκει στην Traveler.com LLC. τουριστικός ιστότοπος για νησιωτικούς προορισμούς. Επίσημος ιστότοπος των νησιών: NewYorkIslanders.com
Los Angeles Kings, kings.com: ανήκει στην ομάδα του NBA Sacramento Kings. Επίσημος ιστότοπος Kings: LAKings.com
Tampa Bay Lightning, lightning.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Lightening: TampaBayLightning.com
Edmonton Oilers, oilers.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Oilers: EdmontonOilers.com
Florida Panthers, panthers.com: ανήκει στην ομάδα NFL Carolina Panthers. Επίσημος ιστότοπος Panthers: FloridaPanthers.com
Pittsburgh Penguins, penguins.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Penguins: Pittsburgh Penguins
Nashville Predators, predators.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Predators: NashvillePredators.com
New York Rangers, rangers.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος των Rangers: NYRangers.com
Detroit Red Wings, redwings.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Red Wings: DetroitRedWings.com
San Jose Sharks, sharks.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος της Sharks: SJSharks.com
Dallas Stars, stars.com: σπασμένα. Επίσημος ιστότοπος Stars: DallasStars.com
Atlanta Thrashers, thrashers.com: σελίδα διαφημίσεων. Επίσημος ιστότοπος Thrashers: AtlantaThrashers.com
Ονόματα ομάδων NHL υπό επίσημη ιδιοκτησία
Columbus Blue Jackets – BlueJackets.com
Montreal Canadiens – Canadiens.com
Vancouver Canucks – Canucks.com
Carolina Hurricanes – Hurricanes.com
Toronto Maple Leafs – MapleLeafs.com
Buffalo Sabres – Sabres.com
Ottawa Senators – Senators.com
Minnesota Wild – Wild.com
Οι τομείς εμπορικών σημάτων είναι ανεκτίμητοι για πολλούς λόγους. Προφανώς, το ισχυρό branding είναι σημαντικό και αυτό λειτουργεί χέρι-χέρι με τη συγκέντρωση επισκεψιμότητας τύπου εισόδου. Για αυτούς τους λόγους, θα περιμέναμε από τα επαγγελματικά αθλητικά franchise να αναγνωρίσουν την αξία του να είναι πανομοιότυπο ο τομέας και το όνομα της ομάδας τους.