Πολλές εταιρείες προσλαμβάνουν ανεξάρτητους συγγραφείς όταν λαμβάνουν πάρα πολύ δουλειά για να χειριστούν οι εσωτερικοί τους συγγραφείς ή όταν δεν έχουν εσωτερικούς κειμενογράφους. Το υπόβαθρο των Copywriters ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό, αλλά υπάρχουν αρκετές ιδιότητες που μοιράζονται οι καλοί συγγραφείς. Όταν αναζητάτε βοήθεια για την συγγραφή κειμένων σε ελεύθερη βάση, δημιουργικό και κριτικό μυαλό, προσοχή τόσο στις λεπτομέρειες όσο και στις προθεσμίες και η ικανότητα να εξαναγκάσετε την αγορά -στόχο να δράσει είναι ζωτικής σημασίας ιδιότητες που πρέπει να αναζητήσετε σε έναν ανεξάρτητο συντάκτη.
Παρόλο που πολλοί συγγραφείς έχουν πτυχίο στα αγγλικά, την επικοινωνία, τη δημοσιογραφία ή τη διαφήμιση, η μόνη εκπαίδευση δεν είναι το μόνο πράγμα που πρέπει να αναζητήσετε σε έναν ανεξάρτητο συγγραφέα. Ο Ντέιβιντ Ογκίλβι, ο βασιλιάς των κειμενογράφων, τόνισε ότι το «καλά εξοπλισμένο» μυαλό είναι αυτό που είναι σημαντικό στη συγγραφή κειμένων. Κάποιος που είναι τόσο δημιουργικός όσο και κριτικός στοχαστής μπορεί συνήθως να προσαρμοστεί καλά σε οποιαδήποτε εργασία δημιουργίας αντιγράφων. Θέλετε κάποιον που είναι τόσο στοχαστής όσο και δημιουργός, έτσι ώστε το έργο να μην είναι απλώς ένα δημιουργικό κομμάτι, αλλά ένα καλά μελετημένο κομμάτι μάρκετινγκ που διαθέτει στρατηγική που αρπάζει την αγορά -στόχο σας και δεν αφήνει να φύγει.
Η προσοχή στις λεπτομέρειες είναι εξίσου σημαντική με την προσοχή στις προθεσμίες, αν και τα δύο είναι καίρια. Δεν θέλετε απλά να αντιγράψετε εγκαίρως, αλλά θέλετε καλό αντίγραφο που να καλύπτει όλα όσα υποτίθεται ότι θα κάνει έτσι ώστε να κάνει αυτό που υποτίθεται ότι πρέπει να κάνει. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα μοναδικό νέο προϊόν, αλλά το αντίγραφο της διαφήμισης δεν εξηγεί πώς να χρησιμοποιήσετε το προϊόν ή ποια εξαιρετικά αποτελέσματα μπορούν να έχουν οι καταναλωτές από τη χρήση αυτού του προϊόντος, η διαφήμιση είναι χάσιμο χρόνου. Οι συντάκτες αντιγραφής πρέπει να προσεγγίσουν τους καταναλωτές ανακοινώνοντας τα οφέλη του προϊόντος με έναν πειστικό τρόπο.
Η κύρια ιδιότητα που πρέπει να αναζητήσετε σε έναν ανεξάρτητο κειμενογράφο είναι ότι ο συντάκτης πρέπει να είναι σε θέση να ωθήσει το κοινό -στόχο να κάνει τη δράση που χρειάζεστε. Για αυτό πληρώνετε. Κανένας copywriter δεν μπορεί ή δεν πρέπει να εγγυηθεί τα αποτελέσματα, αλλά θα πρέπει να είναι σε θέση να παρέχει προηγούμενα αποτελέσματα και δείγματα χαρτοφυλακίου.
Οι πειστικές δεξιότητες που είναι συντριπτικά συντριπτικές είναι ότι πρέπει να αναζητήσετε σε έναν ανεξάρτητο κειμενογράφο όταν περιμένετε καλά αποτελέσματα. Όταν υποβάλλετε αίτηση για τη δουλειά, πώς τραβάει την προσοχή σας και σας υποχρεώνει να θέλετε να τον προσλάβετε; Και κοιτάξτε στο τέλος της συνοδευτικής επιστολής για να δείτε αν η παρότρυνση για δράση – σε αυτήν την περίπτωση για να επικοινωνήσετε με τον συντάκτη αντιγραφής – είναι πραγματικά αποτελεσματική. Οι καλοί κειμενογράφοι γνωρίζουν πώς να πωλούν τον εαυτό τους, και όχι μόνο προϊόντα και υπηρεσίες!
SmartAsset.