Η εταιρική επωνυμία μιας εταιρείας είναι μια μορφή μάρκετινγκ. Μπορεί να είναι ένα λογότυπο, μια εικόνα ή ένα όνομα, για παράδειγμα, και ιδανικά η επωνυμία μιας εταιρείας γίνεται πανταχού παρούσα με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της. Το μειονέκτημα σε αυτό είναι ότι, όταν ένα προϊόν δεν αποδίδει τα αναμενόμενα, η μάρκα μπορεί επίσης να αμαυρωθεί. Οι εταιρείες εφαρμόζουν διαφορετικούς τύπους εταιρικής επωνυμίας σε συγκεκριμένα σενάρια. Το είδος του μάρκετινγκ θα μπορούσε να είναι αμυντικό και προσέγγιση του ανταγωνισμού, πρακτικό και σχεδιασμένο για να έχει απήχηση σε μέλη μιας οικονομίας που αγωνίζεται ή με υψηλό χαρακτήρα για να προσελκύσει έναν υψηλό τρόπο ζωής.
Οι επιχειρήσεις συχνά προσπαθούν να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς. Αυτό μπορεί να συμβεί μέσω της αξίας του εμπορικού σήματος κάποιου, μιας επίθεσης σε μια αντίπαλη εταιρεία ή ενός συνδυασμού των δύο. Μια μάρκα μαχητών έχει σχεδιαστεί για να κάνει και τα δύο.
Όταν ο ανταγωνισμός θερμαίνεται, ειδικά σε περιόδους που οι καταναλωτές επιλέγουν τις πιο οικονομικές λύσεις, μια εταιρεία με υψηλή μάρκα μπορεί να υποφέρει. Δεδομένου ότι μπορεί να μην είναι συνετό να χτυπήσουμε και να προωθήσουμε το είδος πολυτελείας σε χαμηλότερες τιμές, μια εταιρεία μπορεί να επιλέξει μια μάρκα μαχητικών. Αυτό περιλαμβάνει την κυκλοφορία μιας φθηνότερης έκδοσης ενός παρόμοιου προϊόντος που εξυπηρετεί τους πελάτες με έκπτωση, αλλά καλύπτει λίγο πολύ την ίδια ανάγκη με το ακριβό προϊόν.
Η μάρκα μαχητών έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει πελάτες μακριά από τις αντίπαλες μάρκες και να τους προσελκύει στη νέα προσφορά. Στην καλύτερη περίπτωση, ο καταναλωτής παραμένει με τη μάρκα ακόμα και όταν γυρίζουν οι οικονομικοί καιροί. Μια χειρότερη περίπτωση μπορεί να είναι ότι ο πελάτης μειώνει μόνιμα από το προϊόν πολυτελείας στο είδος έκπτωσης.
Ένας άλλος τύπος εταιρικής επωνυμίας είναι να επικεντρωθείτε αποκλειστικά στην μείωση της τιμής ενός προϊόντος για να νικήσετε τον ανταγωνισμό. Σε αντίθεση με το μάρκετινγκ μάρκας μαχητών, αυτή η προσέγγιση απλώς ξεκινά έναν πόλεμο τιμών με προϊόντα που κυκλοφορούν ήδη στην αγορά. Αυτή είναι μια οικονομική προσέγγιση της εταιρικής επωνυμίας. Ξεχωριστά, όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί την επωνυμία της για να εμπορευθεί μια σειρά από διαφορετικά προϊόντα, είναι γνωστή ως ομπρέλα.
Η εταιρική επωνυμία μπορεί επίσης να περιλαμβάνει την εμπορία προϊόντων υψηλής ποιότητας. Αν και η τιμή μπορεί να μην είναι το μήνυμα σε αυτόν τον τύπο εταιρικής επωνυμίας, μπορεί να εξακολουθεί να είναι ένας παράγοντας. Το πραγματικό θέμα αυτού του τύπου μάρκετινγκ είναι η ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Είναι σημαντικό για μια εταιρεία να χρησιμοποιεί την επωνυμία premium με τρόπο που να φτάνει τα κατάλληλα δημογραφικά στοιχεία. Διαφορετικά, το μάρκετινγκ είναι πιθανό να είναι αναποτελεσματικό.
SmartAsset.