Πώς μπορώ να επιλέξω τα καλύτερα δίκτυα διαφήμισης CPM;

Τα διαφημιστικά δίκτυα κόστους ανά μίλι (CPM) είναι δίκτυα που πληρώνουν στους εκδότες ένα καθορισμένο ποσό για κάθε 1,000 εμφανίσεις σελίδων. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται απευθείας στον ίδιο τον ιστότοπο ή θα εμφανίζονται ως αναδυόμενες ή αναδυόμενες διαφημίσεις. Η επιλογή των καλύτερων διαφημιστικών δικτύων CPM εξαρτάται πολύ περισσότερο από το πόσο πληρώνει το δίκτυο ανά εμφάνιση. Άλλα σημαντικά ζητήματα, ειδικά αν ο εκδότης θέλει να διατηρήσει το κοινό του ιστότοπού του, είναι η ποιότητα των διαφημίσεων, το όριο επισκεπτών του δικτύου CPM, εάν τα διαφημιστικά δίκτυα CPM μπορούν να εκτελούνται ταυτόχρονα και εάν τα δίκτυα αποδέχονται τη χώρα προέλευσης του ιστότοπου.

Η ποιότητα της διαφήμισης είναι πάντα ένα ερώτημα και πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά την επιλογή δικτύων διαφήμισης CPM ή οποιουδήποτε άλλου διαφημιστικού σχήματος. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στη σελίδα θεωρούνται γενικά πιο φυσικές και λιγότερο ενοχλητικές από τις αναδυόμενες διαφημίσεις ή τις διαφημίσεις pop-under. Αυτό που λέει η ίδια η διαφήμιση μπορεί επίσης να βοηθήσει στη διατήρηση των επισκεπτών ή να απομακρύνει το κοινό για το οποίο απευθύνεται ο ιστότοπος. Για παράδειγμα, εάν το δίκτυο CPM εμφανίζει διαφημίσεις για ενήλικες, αλλά ο ιστότοπος υποτίθεται ότι είναι φιλικός προς τα παιδιά, αυτό μπορεί να αποξενώσει το κοινό.

Τα περισσότερα, αλλά όχι όλα, διαφημιστικά δίκτυα CPM έχουν ένα όριο επισκεπτών που πρέπει να υπερβούν οι εκδότες για να γίνουν αποδεκτοί στο δίκτυο. Εάν το όριο είναι υψηλότερο, θεωρείται γενικά ότι ο εκδότης θα πληρωθεί περισσότερο και οι διαφημίσεις θα είναι υψηλότερης ποιότητας. Αυτό το όριο είναι πολύ αυστηρό, επομένως εάν ο κάτοχος του ιστότοπου έχει έναν ιστότοπο που συγκεντρώνει 600 εμφανίσεις το μήνα και προσπαθεί να υποβάλει αίτηση για ένα δίκτυο CPM με όριο εμφανίσεων 10,000, το δίκτυο δεν θα αποδεχτεί τον εκδότη.

Για να μεγιστοποιήσουν τα διαφημιστικά προγράμματα, ορισμένοι εκδότες προσπαθούν να εκτελέσουν δύο ή περισσότερα δίκτυα στην ίδια σελίδα. Τα διαφημιστικά δίκτυα CPM είναι κάπως πιο επιεικά σε αυτό το θέμα από άλλα διαφημιστικά σχήματα, αλλά όχι πολύ. Ο εκδότης θα πρέπει πάντα να ελέγχει τους όρους χρήσης για να δει εάν πολλά δίκτυα μπορούν να εκτελούνται ταυτόχρονα, επειδή η εκτέλεση χωριστών δικτύων ταυτόχρονα χωρίς τη συγκατάθεση του δικτύου θα έχει ως αποτέλεσμα όλα τα δίκτυα να εγκαταλείψουν τον κάτοχο του ιστότοπου. Ο εκδότης μπορεί ακόμη και να χρειαστεί να επιστρέψει μέρος του κέρδους που είχε από το δίκτυο.

Τα διαφημιστικά δίκτυα CPM είναι γενικά πολύ ιδιότροπα σχετικά με τις χώρες που θα εξυπηρετήσουν. Αυτό συμβαίνει είτε επειδή οι διαφημιστές προτιμούν ορισμένες χώρες έναντι άλλων είτε ότι ορισμένες χώρες δεν θα αποφέρουν το ίδιο κέρδος με τη διαφήμιση σε άλλες χώρες. Ο εκδότης θα πρέπει — προτού εγγραφεί — να ελέγξει τους όρους και να δει εάν το δίκτυο CPM είναι πρόθυμο να εμφανίσει διαφημίσεις στον ιστότοπο του εκδότη.

SmartAsset.