Ορισμένοι διαφορετικοί τύποι πλάνης στη διαφήμιση είναι ψευδείς αιτίες, προσφυγές στην παράδοση και ψεύτικες αρχές. Falευδείς αιτίες συμβαίνουν όταν κάποιος κατηγορεί ένα αποτέλεσμα σε μια άσχετη αιτία. Οι προσφυγές στην παράδοση είναι επιχειρήματα που δηλώνουν ότι τα παλιά πράγματα είναι καλύτερα από τα νέα. Οι ψεύτικες προσωπικότητες είναι συχνά διασημότητες ή γνωστοί πολιτικοί που υποστηρίζουν ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια κυβερνητική δράση, αλλά δεν έχουν καμία εμπειρία στο θέμα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η πλάνη είναι λιγότερο άμεση, όπως όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν ένα τσιτάτο, χωρίς επίσημο ορισμό για να περιγράψουν ένα προϊόν.
Η ψευδή αιτία και αποτέλεσμα είναι μια κοινή πλάνη στη διαφήμιση. Αυτό το είδος πλάνης συμβαίνει όταν ο διαφημιζόμενος υπονοεί ή δηλώνει κατηγορηματικά ότι ένα αποτέλεσμα προκλήθηκε από ό, τι ή όποιον προωθούν ή απαξιώνουν, ακόμη και αν δεν υπάρχει πιθανότητα σύνδεσης μεταξύ των δύο. Ένας πολιτικός ή αμειβόμενος ηθοποιός μπορεί να πει: «Η υπερθέρμανση του πλανήτη δεν ήταν πρόβλημα πριν εκλεγεί αυτός ο άνθρωπος». Αυτό είναι μια πλάνη επειδή η εκλογή ενός ατόμου δεν προκάλεσε την υπερθέρμανση του πλανήτη. Στην πραγματικότητα, η υπερθέρμανση του πλανήτη μπορεί να ήταν πρόβλημα πριν από τις εκλογές, αλλά κανείς δεν το θεώρησε πρόβλημα ή δεν το γνώριζε παρά μόνο μετά τις εκλογές.
Ένα άλλο είδος πλάνης στη διαφήμιση είναι η έκκληση στην παράδοση, η οποία συμβαίνει όταν κάποιος δηλώνει ότι το “x” είναι καλύτερο από το “y” επειδή το “x” είναι παλαιότερο. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση μπορεί να αναφέρει ότι ένα καθαριστικό σπιτιού πρέπει να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό και ασφαλές, επειδή οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν εδώ και γενιές. Μερικές φορές παλαιότερες ή παραδοσιακές δράσεις ή προϊόντα είναι στην πραγματικότητα κατώτερες ή καθόλου καλύτερες από τις νέες. Αν ο διαφημιστής δεν πουλά αντίκες, το προϊόν πιθανότατα δεν είναι καλύτερο απλώς επειδή είναι παλιό.
Η ψευδής εξουσιοδότηση εμφανίζεται όταν οι διαφημίσεις ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να αγοράσουν ένα προϊόν επειδή το αναγνωρίζει μια διασημότητα. Αυτή η διασημότητα μπορεί να είναι μουσικός, σεφ τηλεόρασης ή επαγγελματίας ποδοσφαιριστής που γνωρίζει λίγα για το προϊόν και αποζημιώνεται με χρήματα ή δωρεάν προϊόντα. Μερικές φορές οι άνθρωποι εμπιστεύονται περισσότερο τις διασημότητες παρά τα πτυχία, τους τίτλους και την πολυετή εμπειρία.
Μια κοινή πηγή πλάνης στη διαφήμιση είναι η χρήση λέξεων buzz, οι οποίες είναι λέξεις που φαίνεται να έχουν σαφή σημασία αλλά δεν έχουν. Για παράδειγμα, τα προϊόντα συχνά αναφέρονται ως “πράσινα” και η λέξη πράσινο χρησιμοποιείται για να περιγράψει κάτι που είναι φιλικό προς το περιβάλλον ή χρησιμοποιεί υλικά επαναχρησιμοποιήσιμα. Το πράσινο μπορεί να θεωρηθεί ως μια φασαρία λέξη επειδή μπορεί να σημαίνει πολλά διαφορετικά πράγματα, ωστόσο. Κάτι που χαρακτηρίζεται από έναν διαφημιζόμενο ως “πράσινο” μπορεί στην πραγματικότητα να μην είναι φιλικό προς το περιβάλλον ή να χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα υλικά. Μπορεί να επισημανθεί με αυτόν τον τρόπο για κάποιον άλλο λόγο ή καθόλου λόγο.
SmartAsset.