Γενικά, η ρητορική είναι η τέχνη του να πείθεις ένα άλλο άτομο να κάνει κάτι ή να έχει μια συγκεκριμένη γνώμη. Υπάρχει μια σειρά από τακτικές ή ρητορικές στρατηγικές, που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν στην πειθώ. Οι πιο διάσημες από αυτές είναι οι τρεις τύποι εκκλήσεων του Αριστοτέλη — ο λόγος, το ήθος και το πάθος. Η εκμάθηση τεχνικών για τη χρήση αυτών των στρατηγικών μπορεί να βοηθήσει τους συγγραφείς και τους ομιλητές να πλαισιώσουν τη ρητορική τους με τρόπους που θα είναι πιο πειστικοί για το κοινό τους.
Τα λογότυπα είναι ελληνικά για τη «λογική». Μια λογική έκκληση συχνά παρουσιάζει και αναλύει αντικειμενικά δεδομένα, συχνά μέσω της εξήγησης αιτιών και αποτελεσμάτων. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο γράφει ένα άρθρο σχετικά με την παγκόσμια κλιματική αλλαγή, μπορεί να παρουσιάσει πληροφορίες σχετικά με τις μέσες παγκόσμιες θερμοκρασίες και τη συρρίκνωση των πολικών πάγων. Στη συνέχεια, ο συγγραφέας θα μπορούσε να συνεχίσει να αναλύει τι προκάλεσε τις κλιματικές αλλαγές και ποιες επιπτώσεις είναι πιθανό να έχει η κλιματική αλλαγή.
Όταν χρησιμοποιούν τη λογική ως μία από τις ρητορικές στρατηγικές, οι συγγραφείς και οι ομιλητές θα πρέπει να είναι προσεκτικοί για να αποφεύγουν λογικές πλάνες. Μια δήλωση που μπορεί να φαίνεται λογική αλλά στην πραγματικότητα δεν λέγεται ότι περιέχει μια λογική πλάνη. Για παράδειγμα, ορισμένοι επιστήμονες υποστήριξαν ότι η κλιματική αλλαγή μπορεί να ήταν ένας παράγοντας που οδήγησε στην εξαφάνιση των δεινοσαύρων. Δεν θα είχε νόημα να πούμε ότι η κλιματική αλλαγή προκάλεσε την εξαφάνιση των δεινοσαύρων, γιατί θα προκαλούσε και την εξαφάνιση των ανθρώπων. Αυτή είναι μια πλάνη που είναι γνωστή ως βιαστική γενίκευση – λέγοντας ότι αφού ένα γεγονός είχε ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, μια φορά θα έχει πάντα το ίδιο αποτέλεσμα.
Η δεύτερη από τις ρητορικές στρατηγικές του Αριστοτέλη είναι το ethos, που σημαίνει «ηθική». Στη ρητορική, μια ηθική έκκληση είναι συνήθως αυτή που καθορίζει τον χαρακτήρα ή την αξιοπιστία του ατόμου που κάνει το επιχείρημα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την παρουσίαση των προσόντων του/της από τον συγγραφέα ή ομιλητή, όπως ένα διδακτορικό σε περιβαλλοντικές μελέτες, ή να εξηγεί γιατί ενδιαφέρεται για το περιβάλλον. Ένας άλλος καλός τρόπος για να εδραιωθεί η αξιοπιστία στο κοινό είναι απλώς να παρουσιαστεί ένα επιχείρημα με τρόπο που να είναι εύκολα κατανοητός και απαλλαγμένος από πραγματικά ή γραμματικά λάθη. Περιστασιακά, το ήθος μπορεί επίσης να σημαίνει έκκληση στην ηθική ή ηθική ευθύνη του κοινού να αναλάβει δράση σε ένα θέμα.
Το Πάθος είναι η ρητορική στρατηγική που απευθύνεται στα συναισθήματα του κοινού. Ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να γίνει αυτό είναι η παροχή συγκεκριμένων παραδειγμάτων εκτός από τις γενικεύσεις. Για παράδειγμα, η αφήγηση για το πώς απέτυχε η αλιευτική επιχείρηση μιας συγκεκριμένης οικογένειας λόγω της αλλαγής του κλίματος θα ήταν περισσότερο απήχηση στα συναισθήματα του ακροατή παρά μια στατιστική για το εισόδημα που χάθηκε λόγω της κλιματικής αλλαγής. Η αφήγηση, οι εικόνες και οι αισθητηριακές περιγραφές είναι συγκεκριμένοι τύποι ρητορικών στρατηγικών που μπορούν να προσφέρουν συναισθηματικές έλξεις.