Οι διαφορετικοί τύποι συστημάτων διαχείρισης διαφημίσεων αφορούν πολλαπλές διαστάσεις της διαφήμισης και μπορεί να ποικίλλουν ανάλογα με τις ανάγκες μιας εταιρείας. Τα διαφορετικά συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων περιλαμβάνουν στόχευση, επωνυμία, προσωπικές πωλήσεις, δημόσιες σχέσεις (PR), ολοκληρωμένη διαφήμιση και ολιστική διαφήμιση. Οι ηγέτες των επιχειρήσεων μπορεί να χρησιμοποιούν έναν τύπο διαχείρισης διαφημίσεων ή να συνδυάζουν δύο ή περισσότερα συστήματα για να δημιουργήσουν μια πιο σύνθετη στρατηγική διαφήμισης.
Η στόχευση είναι ένα σύστημα διαχείρισης διαφημίσεων στο οποίο οι έμποροι προσδιορίζουν το σύνολο ή τα σύνολα καταναλωτών που είναι πιθανό να αγοράσουν το προϊόν της εταιρείας. Αυτά τα καταναλωτικά σύνολα είναι γνωστά ως αγορές-στόχοι. Στα συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων τύπου στόχευσης, οι έμποροι μελετούν τα δημογραφικά στοιχεία των αγορών-στόχων και δημιουργούν χαρακτηριστικά προϊόντος και διαφήμιση που ταιριάζει με τις ανάγκες, τις επιθυμίες και τον τρόπο ζωής των μελών της αγοράς-στόχου.
Η επωνυμία σημαίνει προσπάθεια δημιουργίας ουσιαστικών, διαρκών συνδέσεων μεταξύ των θετικών συναισθημάτων και του ονόματος του προϊόντος ή της σειράς προϊόντων. Η δημιουργία ενός ανταγωνιστικού πλαισίου αναφοράς είναι ένας τρόπος για την επωνυμία. Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ το κάνουν αυτό δημιουργώντας διαφημίσεις που ορίζουν το προϊόν ως καλύτερο από τα ανταγωνιστικά προϊόντα με συγκεκριμένους τρόπους. Άλλες τακτικές διαφήμισης επωνυμίας περιλαμβάνουν την ανακοίνωση των πλεονεκτημάτων του προϊόντος, την περιγραφή των χαρακτηριστικών του προϊόντος και την ταυτοποίηση της επωνυμίας με την προσωπικότητα των μελών της αγοράς-στόχου.
Οι λιανικοί πωλητές και οι προσωπικοί πωλητές είναι διαφημιστές πρώτης γραμμής που έχουν ξεχωριστές ανάγκες σε συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων. Οι πωλητές πρέπει να στρατολογηθούν και να επιλεγούν από μια ομάδα δυνητικών προσωπικών πωλητών. Οι διευθυντές πωλήσεων δίνουν οδηγίες σχετικά με το περιεχόμενο και τον τόνο των θέσεων πωλήσεων, οι οποίες είναι προσωπικές διαφημίσεις.
Οι δημόσιες σχέσεις είναι ένα ειδικό είδος διαφήμισης που περιλαμβάνει τη διασφάλιση ότι το ευρύ κοινό έχει μια ευνοϊκή άποψη για την εταιρεία και τα προϊόντα της. Για αυτόν τον τύπο διαφημιστικού συστήματος, οι ειδικοί των δημοσίων σχέσεων επικοινωνούν με τα μέσα ενημέρωσης και το κοινό για λογαριασμό της εταιρείας, δημιουργώντας διαφημίσεις που είναι πιο διακριτικές από τις διαφημίσεις μέσων. Άλλες δραστηριότητες στα συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων PR περιλαμβάνουν δημόσιες εκδηλώσεις, φιλανθρωπική υποστήριξη και κυβερνητική πίεση.
Η τεχνολογία και τα νέα μέσα είναι ένα μεγάλο μέρος ενός συστήματος διαχείρισης που ονομάζεται ολοκληρωμένη διαφήμιση. Στα ολοκληρωμένα συστήματα διαφήμισης, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ διασφαλίζουν ότι όλοι οι τύποι διαφήμισης της εταιρείας παρουσιάζουν ένα ενοποιημένο μήνυμα προϊόντος. Αυτό το μήνυμα μπορεί να σχετίζεται με την επωνυμία ή τη στόχευση. Οι επαγγελματικοί ιστότοποι και οι διαδικτυακές διαφημίσεις είναι βασικά στοιχεία της σύγχρονης ολοκληρωμένης διαφήμισης.
Η ολιστική διαφήμιση εφαρμόζει στοιχεία ολοκληρωμένης διαφήμισης σε μακροπρόθεσμες διαφημιστικές στρατηγικές. Αυτοί οι τύποι συστημάτων διαχείρισης διαφημίσεων προσκολλώνται σε μια αγορά-στόχο και δημιουργούν προϊόντα, υπηρεσίες και διαφημίσεις που απευθύνονται στα μέλη της αγοράς-στόχου. Σε αντίθεση με άλλα συστήματα, η ολιστική διαφήμιση αναπτύσσεται και αναπτύσσεται μαζί με τον καταναλωτή, δημιουργώντας ισχυρούς, διαρκείς συνδέσμους επωνυμίας.
SmartAsset.