Η έννοια του μίγματος μάρκετινγκ είναι μια κοινή προσέγγιση στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται από πολλές εταιρείες και άλλους τύπους οργανισμών. Μερικές φορές αναφέρεται ως Four P’s, το μείγμα αντιμετωπίζει ζητήματα προϊόντος, τόπου, τιμής και προώθησης. Ο ρόλος της προώθησης στο μίγμα μάρκετινγκ είναι ιδιαίτερα προσεκτικός για όποιον θέλει να βεβαιωθεί ότι έχει φτάσει στους σωστούς καταναλωτές, χρησιμοποιώντας τις μορφές διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης που είναι πιθανότερο να συνδεθούν με αγοραστές και τελικά να δημιουργήσουν μεγάλο όγκο πωλήσεων.
Η προώθηση τείνει να εστιάζει στο πώς να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών και να παράσχει αρκετές πληροφορίες για να κρατήσει το ενδιαφέρον τους αρκετά για να παρακινήσει μια αγορά. Για να επιτευχθεί αυτό, οι έμποροι θα εξετάσουν προσεκτικά τους πολλούς τρόπους διαφήμισης της σειράς προϊόντων και θα αποφασίσουν ποιες μέθοδοι είναι πιο πιθανό να φτάσουν στο επιθυμητό δημογραφικό στοιχείο του καταναλωτή. Συχνά, αυτό σημαίνει ότι λαμβάνονται υπόψη παράγοντες όπως η ηλικία, το φύλο, η τοποθεσία και η οικονομική τάξη. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, ο έμπορος μπορεί να αποφασίσει εάν η επένδυση χρόνου και πόρων στην τηλεοπτική και έντυπη διαφήμιση είναι πιθανό να είναι αποτελεσματική ή εάν μέθοδοι όπως οι διαφημίσεις banner και άλλες διαδικτυακές διαφημίσεις μπορεί να είναι ένας καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε τους σωστούς πελάτες.
Δεδομένου ότι η προώθηση αφορά το να λέμε στους καταναλωτές τι πρέπει να γνωρίζουν για να κατανοήσουν πώς θα τους ωφελήσει η αγορά των προϊόντων, η δημιουργία του αντιγράφου για τη διαφήμιση συχνά απαιτεί τη χρήση των άλλων στοιχείων του μείγματος, προκειμένου να δημιουργηθούν διαφημίσεις που θα παρακινήσουν τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν συχνά πληροφορίες που εστιάζουν στο τι μπορεί να κάνει το προϊόν, καθώς και ενημερώνουν τους καταναλωτές για το πού μπορούν να πάνε για να αγοράσουν τα προϊόντα. Επιπλέον, η προώθηση στο μείγμα μάρκετινγκ θα περιλαμβάνει συχνά τουλάχιστον ορισμένες γενικές πληροφορίες σχετικά με την τιμή, ειδικά εάν αυτή η τυπική τιμολόγηση είναι ανταγωνιστική με παρόμοια αγαθά και υπηρεσίες στην αγορά που μπορεί επί του παρόντος να ελέγχουν μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς.
Όπως ισχύει για κάθε ένα από τα Four P, η προώθηση δεν είναι μόνη στη συμβολή της στη συνολική διαδικασία μάρκετινγκ. Βασίζεται στα συλλογικά δεδομένα που σχετίζονται με το προϊόν, τον τόπο και την τιμή και ενσωματώνει αυτές τις πληροφορίες στη διαφήμιση με τρόπο που είναι πιθανό να παρασύρει τους πελάτες να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Το πραγματικό εύρος των δεδομένων που χρησιμοποιούνται θα ποικίλει, ανάλογα με το τι αντιλαμβάνονται οι έμποροι ως τα βασικά σημεία που είναι πιο πιθανό να προσελκύσουν ορισμένα δημογραφικά στοιχεία των πελατών και να αυξήσουν τις πιθανότητες το αντίγραφο να ενεργοποιήσει μια πώληση.
SmartAsset.