Ο επικεφαλής του προϊόντος (CPO) είναι ένας τίτλος μάρκετινγκ σε επίπεδο εκτελεστικού επιπέδου που χρησιμοποιείται συνήθως από εταιρείες με ένα μόνο μεγάλο εμπορικό σήμα ή που πωλούν έναν τύπο προϊόντος με πολλαπλά στοιχεία πλατφόρμας. Είναι συγκρίσιμο με τον πιο γενικά χρησιμοποιούμενο τίτλο επικεφαλής μάρκετινγκ (CMO), αλλά αντιπροσωπεύει την έμφαση μιας εταιρείας στη στενή ολοκλήρωση της διαχείρισης, της ανάπτυξης προϊόντων και της στρατηγικής. Μπορείτε να γίνετε κύριος υπεύθυνος προϊόντων αποκτώντας τα σωστά ακαδημαϊκά διαπιστευτήρια και μια σειρά ετών άμεσης εργασιακής εμπειρίας σε διάφορες πτυχές των πωλήσεων και του μάρκετινγκ.
Οι εταιρείες μπορούν να υιοθετήσουν οποιοδήποτε πρωτόκολλο τίτλου εργασίας που αντιπροσωπεύει την επιχειρηματική φιλοσοφία της εταιρείας. Η επιλογή χρήσης του τίτλου CPO ως κύριου χαρακτηρισμού μάρκετινγκ της εταιρείας αντί του τίτλου CMO μπορεί απλά να είναι θέμα προτίμησης. Υπάρχουν ορισμένες περιπτώσεις όπου ο τίτλος του CPO μπορεί να είναι η πιο κοινή επιλογή, με βάση τον τρόπο λειτουργίας της επιχείρησης. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πουλά μια μεγάλη μάρκα κούκλας σε διάφορες επαναλήψεις θα είναι πιο πιθανό να προσλάβει CPO, παρά μια εταιρεία που πουλά πολλαπλούς τύπους και μάρκες ποτών.
Οι εταιρείες βιντεοπαιχνιδιών είναι ένα άλλο παράδειγμα ενός τύπου επιχείρησης που θα προσλάμβανε CPO. Τα ηλεκτρονικά παιχνίδια είναι σημαντικά προϊόντα που υλοποιούνται σε πολλές πλατφόρμες παράδοσης και έχουν μια διαρκή πτυχή ανάπτυξης που έχει διαδραστικό χαρακτήρα. Το CPO είναι υπεύθυνο για τη στενή ενσωμάτωση του οράματος, της στρατηγικής, του σχεδιασμού και του μάρκετινγκ του προϊόντος, ενώ ελέγχει τις πτυχές της επιχειρηματικής διαχείρισης ενός εταιρικού τμήματος. Για να γίνετε κύριος υπεύθυνος προϊόντων θα πρέπει να αναπτύξετε μια τεχνογνωσία σε αυτόν τον τύπο εστιασμένης ανάπτυξης προϊόντων.
Θα χρειαστείτε τον τύπο των εκπαιδευτικών διαπιστευτηρίων που σας πληρούν τις προϋποθέσεις για απασχόληση σε εταιρικό τμήμα μάρκετινγκ για να γίνετε κύριος υπεύθυνος προϊόντων. Αυτό συνήθως συνεπάγεται την απόκτηση πτυχίου στη διοίκηση επιχειρήσεων ή το μάρκετινγκ. Η απόκτηση Master’s of Business Administration (MBA) με έμφαση στο μάρκετινγκ θα βοηθήσει την υποψηφιότητά σας, ιδιαίτερα με μεγαλύτερες εταιρείες.
Εκτός εάν σκοπεύετε να εργαστείτε για εκκίνηση, η θέση CPO θα απαιτήσει από εσάς να έχετε ένα σημαντικό ποσό σχετικής εμπειρίας μάρκετινγκ προτού λάβετε σοβαρά υπόψη τη δουλειά. Οι εταιρείες μπορούν να απαιτούν οπουδήποτε από πέντε έως 15 χρόνια εμπειρίας, με τις μεγαλύτερες εταιρείες να απαιτούν εμπειρία στο υψηλότερο άκρο του φάσματος. Το ιστορικό σας πρέπει να αποδεικνύει επάρκεια σε πολλούς τομείς ενός τμήματος μάρκετινγκ, καθώς και μια γνώση της διαχείρισης του κύκλου ζωής του προϊόντος.
Εάν η θέση CPO που στοχεύετε εστιάζεται σε έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος ή σε ένα μόνο εμπορικό σήμα, η εταιρεία πρόσληψης θα αναζητήσει συχνά κάποιον που θα μπορεί να φέρει μια καινοτόμο προσέγγιση στην ανάπτυξη της αγοράς για το προϊόν. Η επίδειξη εμπειρίας στην ανάπτυξη προϊόντων σε νέες αγορές θα ήταν επίσης χρήσιμη, όπως η λήψη franchise ενός βιντεοπαιχνιδιού και η επέκταση των ευκαιριών για προσαρμογές βιβλίων και ταινιών. Για να γίνετε κύριος υπεύθυνος προϊόντων, βοηθά επίσης να συμμετέχετε ενεργά στο επάγγελμα του μάρκετινγκ μέσω εργασίας που γίνεται με εμπορικές ενώσεις, για παράδειγμα.