Οι έμποροι χρησιμοποιούν δημογραφικά στοιχεία με ταχυδρομικό κώδικα για να τμηματοποιήσουν τον πληθυσμό και να αναπτύξουν στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ. Η κατάτμηση ταχυδρομικού ταχυδρομικού κώδικα είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους με τους οποίους οι ερευνητές παρουσιάζουν δεδομένα επειδή οι κωδικοί χρησιμοποιούνται σε ολόκληρες τις ΗΠΑ. Οι δημογραφικές πληροφορίες βάσει τοποθεσίας είναι ιδιαίτερα σχετικές με το μάρκετινγκ για λιανικές πωλήσεις επειδή η παρουσίαση, οι τοπικές συμβάσεις, οι προτιμήσεις των καταναλωτών και οι αγοραστικές συνήθειες τείνουν να είναι συγκεκριμένες για μια γεωγραφική περιοχή.
Τα δημογραφικά στοιχεία είναι τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ενός πληθυσμού -στόχου, όπως η φυλή, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος, η ηλικία και η εκπαίδευση. Οι ερευνητές καταγράφουν αυτά τα δεδομένα για μια ομάδα ανθρώπων και τα συγκρίνουν με εφαρμοσμένα κριτήρια, όπως μια συμπεριφορά, για να καταλήξουν σε ένα συμπέρασμα σχετικά με την κατάσταση ή τις συνήθειες του πληθυσμού. Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται επίσης για την πρόβλεψη τάσεων συγκρίνοντας ιστορικά δημογραφικά δεδομένα με τρέχοντα δεδομένα σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία ή για μια καθορισμένη ομάδα.
Η τοποθεσία είναι ιδιαίτερα σημαντική για τη δημογραφική μελέτη. Είτε από σχεδιασμό είτε από ατύχημα, οι ταχυδρομικοί κώδικες τείνουν να παρακολουθούν τις παραμέτρους μιας καθοριστικής κοινότητας. Ακόμα κι αν ένας ταχυδρομικός κώδικας δεν είναι ο καλύτερος τρόπος ανάλυσης σχετικών κοινοτήτων, είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να το κάνετε σε τοπικό επίπεδο. Ορισμένες από τις πιο διαδεδομένες δημογραφικές έρευνες που διεξάγονται σε εθνικό επίπεδο χρησιμοποιούν ταχυδρομικούς κώδικες ως το πιο τοπικό επίπεδο ανάλυσης, όπως τα στοιχεία της Απογραφής των ΗΠΑ και το κοινοτικό πηγαίο κείμενο των δημογραφικών στοιχείων του ταχυδρομικού κώδικα.
Οι έμποροι χρησιμοποιούν δημογραφικά στοιχεία με ταχυδρομικό κώδικα για να τμηματοποιήσουν την αγορά. Αυτό σημαίνει ότι από μια ολόκληρη αγορά, όπως μια πόλη ή μια πολιτεία, ο έμπορος βρίσκει τσέπες καταναλωτών που θα ενδιαφέρονταν και θα μπορούσαν να αγοράσουν τα προϊόντα του εξετάζοντας το εισόδημα και άλλους παράγοντες που σχετίζονται με το πού ζουν. Στη συνέχεια, ο έμπορος χρησιμοποιεί δημογραφικά δεδομένα για να αναπτύξει ένα προφίλ του τυπικού ατόμου που ζει σε αυτήν την κοινότητα. Αυτό το προφίλ θα οδηγήσει τον τύπο στρατηγικής μάρκετινγκ που υιοθετείται για την περιοχή και την ανάπτυξη και τοποθέτηση διαφημίσεων.
Για παράδειγμα, αν ένας πίνακας διαφημίσεων ανεβαίνει σε μια κοινότητα με κυρίως ισπανικό πληθυσμό, η εταιρεία ξέρει να τοποθετεί το κείμενο της πινακίδας στα ισπανικά και να χρησιμοποιεί ισπανικά μοντέλα επειδή οι έμποροι χρησιμοποιούσαν δημογραφικά στοιχεία με ταχυδρομικό κώδικα. Δημιούργησαν ένα προφίλ και βρήκαν τον καταλληλότερο τρόπο να συνδεθούν με την πλειοψηφία των ανθρώπων που ζουν σε αυτήν τη γειτονιά. Η διαθεσιμότητα αυτού του τύπου πληροφοριών έχει συμβάλει σημαντικά στην αλλαγή του μάρκετινγκ με την πάροδο των ετών από αντιδραστική σε στρατηγική.
SmartAsset.