Μια στρατηγική μίγματος μάρκετινγκ αποτελείται από τέσσερα διαφορετικά στοιχεία: τιμή, τόπος, προϊόν και προώθηση. Κάθε σχέδιο μίξης μάρκετινγκ έχει τυπικά κάποιο στοιχείο καθενός από αυτά τα χαρακτηριστικά. Σε πολλές περιπτώσεις, το πιο επιτυχημένο μείγμα περιλαμβάνει και τα τέσσερα, καθώς μια εταιρεία μπορεί να κυριαρχήσει στην αγορά μέσω κάθε είδους. Ωστόσο, μια εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσει μια πιο εστιασμένη στρατηγική μίγματος μάρκετινγκ, αν δεν είναι αρκετά ισχυρή για να κυριαρχήσει. Όταν συμβεί αυτό, το μείγμα μάρκετινγκ θα οδηγήσει σε μια εξειδικευμένη αγορά καταναλωτών για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας.
Η τιμή είναι ο μεντεσές στον οποίο κινούνται οι οικονομίες της ελεύθερης αγοράς. Οι εταιρείες δεν μπορούν να πετύχουν πολύ καλά εάν υπερφορτώσουν τους καταναλωτές για ένα προϊόν. Με τη σειρά τους, οι χαμηλές τιμές μπορεί να υποτιμήσουν τον ανταγωνισμό, αλλά να μην αφήσουν αρκετά κέρδη για να επιβιώσει η εταιρεία. Η καλύτερη στρατηγική μείγματος μάρκετινγκ έχει μια τιμή που είναι ελκυστική και βιώσιμη. Αν και υποκειμενική από πολλές απόψεις, η σωστή τιμή μπορεί να σημαίνει έναν κόσμο διαφοράς στο μίγμα μάρκετινγκ.
Η επιλογή της καλύτερης στρατηγικής μίγματος μάρκετινγκ ξεκινά συχνά με τη θέση. Ξεκινά επιλέγοντας ένα συγκεκριμένο κανάλι για την πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Οι πιο συνηθισμένοι τύποι πωλήσεων περιλαμβάνουν άμεσο ή έμμεσο τρόπο, όπως διανομή ή χονδρική πώληση. Αυτά τα κανάλια είναι συχνά όλα επιλογές σε μια αγορά, διαθέσιμα εάν μια εταιρεία φαίνεται αρκετά σκληρή στα διαφορετικά κανάλια. Οι άμεσες πωλήσεις τείνουν να απαιτούν περισσότερο μάρκετινγκ και μετατόπιση των προτιμήσεων των καταναλωτών από το ένα προϊόν στο άλλο.
Το προϊόν τείνει να είναι το μεγαλύτερο επίκεντρο της επιλογής μιας εταιρείας σε μια στρατηγική μίγματος μάρκετινγκ. Ένα προϊόν πρέπει συχνά να διαφοροποιείται από εκείνο της αγοράς για να κερδίσει την πίστη των καταναλωτών. Αυτά μπορεί να είναι είτε νέα προϊόντα είτε παρόμοια προϊόντα που φέρουν απλά λιγότερα χαρακτηριστικά σε χαμηλότερες τιμές. Οι εταιρείες πρέπει συχνά να αναθεωρούν τον κύκλο ζωής του προϊόντος όταν επιλέγουν αυτό το μείγμα μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, τα μακροχρόνια προϊόντα τείνουν να μην έχουν πολλούς επαναλαμβανόμενους πελάτες. αυτή η κατάσταση απαιτεί νέα ανάπτυξη μέσω περισσότερων αγορών που έχουν νέες καταναλωτικές βάσεις.
Η προώθηση είναι η πραγματική πτυχή μάρκετινγκ μιας στρατηγικής μίγματος μάρκετινγκ. Οι εταιρείες πρέπει να έχουν έναν τρόπο να ενημερώσουν τους δυνητικούς καταναλωτές για το προϊόν και τη χρησιμότητά του. Οι εισροές στην προώθηση ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό με βάση την εταιρεία, τη βιομηχανία λειτουργίας, το προϊόν και τον καταναλωτή σε μια αγορά. Η επιλογή των καλύτερων καμπανιών μάρκετινγκ ή διαφημίσεων μπορεί να είναι δύσκολη εδώ, καθώς μπορεί να απαιτούνται δοκιμές και λάθη πριν από την εύρεση της καλύτερης μεθόδου. Η επιλογή του καλύτερου μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να είναι το αποτέλεσμα της ακολούθησης μιας επιτυχημένης στρατηγικής ή του εντελώς αντιθέτου προκειμένου να αξιοποιηθεί η υποαξιολόγηση της αγοράς.
SmartAsset.