Ένας διαχειριστής λειτουργιών μάρκετινγκ είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη στρατηγικών για την προώθηση και την εμπορία μιας σειράς προϊόντων ή υπηρεσιών. Κάποιος που επιθυμεί να γίνει διαχειριστής λειτουργιών μάρκετινγκ πρέπει να έχει προηγούμενη εμπειρία σε πωλήσεις ή μάρκετινγκ. Επιπλέον, οι περισσότεροι εργοδότες απαιτούν από αυτά τα άτομα να έχουν ολοκληρώσει πρόγραμμα πτυχίου κολλεγίου.
Γενικά, όποιος επιθυμεί να γίνει διαχειριστής επιχειρήσεων μάρκετινγκ πρέπει να ολοκληρώσει με επιτυχία το λύκειο και να εγγραφεί σε κολέγιο ή πανεπιστήμιο. Οι εταιρείες μάρκετινγκ προσλαμβάνουν συνήθως διευθυντές που έχουν ολοκληρώσει προγράμματα σπουδών σε θέματα όπως η διοίκηση επιχειρήσεων, η διαχείριση, η διαφήμιση ή το μάρκετινγκ. Επιπλέον, μερικές φορές οι μεγάλες επιχειρήσεις προτιμούν οι αιτούντες εργασία να έχουν επίσης ολοκληρώσει μεταπτυχιακό τίτλο στο μάρκετινγκ ή συναφές αντικείμενο. Δεδομένου ότι τα προγράμματα σπουδών αποτελούνται από πολλές ενότητες, ένα άτομο που επιθυμεί να γίνει διαχειριστής λειτουργιών μάρκετινγκ σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία θα πρέπει να παρακολουθήσει κάποια μαθήματα που σχετίζονται άμεσα με αυτόν τον τομέα. Κάποιος που εργάζεται ως διευθυντής μάρκετινγκ μιας χρηματοπιστωτικής εταιρείας μπορεί να χρειαστεί να έχει παρακολουθήσει προπτυχιακά μαθήματα χρηματοοικονομικών ενώ ο διευθυντής μάρκετινγκ μιας τηλεοπτικής εταιρείας μπορεί να χρειαστεί να έχει παρακολουθήσει μαθήματα ραδιοτηλεόρασης.
Εκτός από τα ακαδημαϊκά διαπιστευτήρια, οι εταιρείες μάρκετινγκ συνήθως απαιτούν από τους αιτούντες για διευθυντικές θέσεις να έχουν εμπειρία μάρκετινγκ εν ώρα εργασίας. Κατά συνέπεια, πολλοί διευθυντές προσχωρούν σε εταιρείες μάρκετινγκ σε κατώτερες θέσεις στις οποίες έχουν αναλάβει διοικητικά καθήκοντα, όπως προετοιμασία εγγράφων ή συνεννόηση με επιχειρηματικούς εταίρους. Οι απόφοιτοι κολλεγίων είναι συχνά σε θέση να μεταβούν γρήγορα σε πιο ανώτερες θέσεις στις οποίες τους ανατίθενται μεγαλύτερα επίπεδα ευθύνης. Αυτά τα άτομα μπορεί να κληθούν να προωθήσουν συγκεκριμένα προϊόντα ή να διαπραγματευτούν συμφωνίες μάρκετινγκ με επιχειρηματικούς εταίρους, όπως τηλεοπτικές εταιρείες ή εφημερίδες. Άτομα που αποδίδουν καλά σε αυτές τις θέσεις προωθούνται μερικές φορές σε θέσεις προϊσταμένων τμημάτων ή ρόλους βοηθού διευθυντή.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι μεγάλες εταιρείες απαιτούν από κάποιον που επιθυμεί να γίνει διαχειριστής λειτουργιών μάρκετινγκ να περάσει ορισμένο αριθμό ετών δουλεύοντας σε ποικίλους διαφορετικούς ρόλους στο τμήμα μάρκετινγκ. Πολλές εταιρείες ειδικεύονται στην προώθηση ορισμένων αγαθών και υπηρεσιών. Κατά συνέπεια, αυτές οι εταιρείες συνήθως απαιτούν από τους αιτούντες διευθυντικούς ρόλους να έχουν προηγούμενη εμπειρία στην εμπορία τέτοιων προϊόντων. Επιπλέον, δεδομένου ότι τα διευθυντικά στελέχη πρέπει να επικοινωνούν με εξωτερικούς επιχειρηματικούς εταίρους, πολλές εταιρείες προτιμούν να προσλαμβάνουν άτομα που έχουν εμπειρία στην τοπική αγορά και όχι υποψήφιους που προηγουμένως εργάζονταν αλλού.
Ορισμένες επιχειρήσεις λειτουργούν μόνο στην εγχώρια αγορά, αλλά πολλές εταιρείες λειτουργούν σε πολλές διαφορετικές χώρες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διευθυντές μάρκετινγκ είναι υπεύθυνοι για την επίβλεψη των προσπαθειών επέκτασης της εταιρείας σε πολλές διαφορετικές χώρες. Για λόγους υλικοτεχνικής υποστήριξης, αυτοί οι διαχειριστές συνήθως πρέπει να έχουν δεξιότητες δεύτερης γλώσσας. Ως εκ τούτου, κάποιος που επιθυμεί να γίνει διαχειριστής λειτουργιών μάρκετινγκ με ευθύνη για υπερπόντιες τοποθεσίες μπορεί να χρειαστεί να παρακολουθήσει προπτυχιακό πρόγραμμα σε ξένη γλώσσα ή βραχυπρόθεσμα μαθήματα γλώσσας σε κοινοτικό κολέγιο.