Mediul de piață este un termen care este folosit pentru a identifica în mod colectiv toate elementele care au un anumit impact asupra performanței reale a unei piețe. Aceasta include evenimente și factori care au loc în contextul pieței în sine, precum și orice elemente care se bazează în afara pieței. Ideea din spatele definirii mediului de piață este de a înțelege ce forțe exercită o anumită influență pe piață și de a înțelege de ce și cum o piață reacționează la acele forțe în anumite moduri.
În înțelegerea mediului de piață, este important să luați în considerare diverși factori care modelează mișcarea reală a pieței. De obicei, acești factori sunt identificați ca fiind fie micromediu, fie macromediu ca tip și natură. Luând în considerare fiecare factor pe rând, procesul necesită, de asemenea, înțelegerea modului în care toți factorii funcționează în tandem pentru a crea efectul final pe piață.
Aspectele de micromediu ale mediului de piață se concentrează în mod obișnuit pe elementele interne legate de companii și de modul în care acestea performează pe piață. Factori precum structura și organizarea corporativă, distribuția resurselor în operațiune și chiar politicile și procedurile care guvernează interacțiunea dintre proprietari, manageri și angajați sunt considerați ca parte a acestei evaluări. Alături de caracteristicile și procesele operaționale zilnice ale companiei, factori precum relațiile de lucru cu partenerii furnizori, comparațiile cu concurenții și percepția publicului larg asupra companiei și produselor sale vor juca un rol important în starea actuală a mediului de piață.
Alături de factorii de micromediu de luat în considerare, există și factori care sunt clasificați ca macromediu. Aici, accentul se pune pe probleme precum climatul politic în care produsele sunt produse și oferite spre vânzare, legislația guvernamentală care afectează modul în care mărfurile sunt produse și vândute și chiar impactul condițiilor economice actuale asupra capacității companiei de a rămâne. competitiv. Conceptul de factor de macromediu are de-a face și cu nivelul de încredere al consumatorilor de care se bucură produsele și cu modul în care această încredere se traduce în vânzări.
Înțelegerea mediului de piață în legătură cu o anumită companie necesită nu numai identificarea tuturor factorilor cunoscuți, ci și un anumit sens al modului în care acești factori se îmbină pentru a crea cadrul în care compania trebuie să funcționeze. Având o idee despre cum toți factorii cunoscuți se reunesc pentru a crea climatul de afaceri de astăzi, este mai ușor să luați în considerare potențialul pentru diferite mișcări ale pieței în viitor, pe baza fluxului și refluxului influenței diferitelor elemente. Evaluând cu exactitate unde se află mediul de piață astăzi și folosind acele informații pentru a proiecta în ce direcție va merge piața mâine, afacerea poate face modificări în proceduri, niveluri de producție sau chiar strategii de marketing pentru a face față acestor provocări viitoare și, în cele din urmă, poate continua să genereze un nivel acceptabil al veniturilor.